新界旅游将品牌讯息转变为“做新界”
在一系列新的电视广告、平面和数字广告中，新界旅游已将其国内品牌信息转变为“Do the NT”。
这项耗资120万美元的活动正在全国范围内展开，将北领地定位为一个有趣、活跃和社交的度假胜地。
这个广告，就像上周的西澳州旅游主办活动没有画外音-依靠的是一对中年夫妇享受州的崎岖之美和各种各样的活动背景音乐。
阳狮Mojo首席执行官乔•波拉德在一份声明中表示:“新活动是一次从‘去’到‘做’的根本性转变，对我们所有人来说，这更令人兴奋，不那么被动，并通过精彩的新闻镜头展示了NT。”通过与NT Tourism的深度合作，以及Publicis Mojo、ZenithOptimedia和Razorfish之间真正整合的方法，这种新方法已经变得生动起来。”
根据宣传公告，以往的新界旅游宣传活动都是在新界广阔的空地上进行，以大型景观拍摄为重点。焦点的改变是研究和焦点小组测试的结果，它揭示了NT是一个“看但不碰”的目的地。
Toursim NT首席执行官Tony Mayell在一份声明中表示:“北领地继续是消费者渴望旅游的目的地，我们的品牌承诺仍然明确;令人惊叹的，精神的，文化的和自然的。然而，它一直被认为是一个‘一天’的目的地，单一且被动。”
学分:
- 新界旅游-领跑
- 阳狮魔酒-创意策略
- Razorfish -数字实现
- 媒体策略和采购
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几年来，旅游业是伟大创意的一个很好的类别。
现在……这。和佤邦。还有奋力拼搏的塔斯马尼亚运动。
这根本没有改变指针。和习惯。创作这个的人似乎从来没有做过旅游品牌。因为如果他们看了，他们就会知道这个“搬家手册”不会“做”任何事情。至于客户……显然是厌恶风险的。
巨大的失望。
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