新南威尔士州RFS通过Wunderman Thompson重新审视黑色夏天的新活动
新南威尔士州农村消防局(NSW RFS)通过澳大利亚Wunderman Thompson公司发布了一项名为“丛林火灾现场准备”的活动，要求澳大利亚人为即将到来的丛林火灾季节做好准备。
该活动描述了一场即将到来的森林大火的突然性，并要求新南威尔士州的居民提前做好准备。
这段45秒的广告让人想起2019年至2020年的黑夏森林大火季节，当时毁灭性的森林大火蔓延到澳大利亚东部，包括新南威尔士州的大部分地区。该活动重新审视了那个时期的标志性形象，活动中的人都亲身经历了这个季节。
新南威尔士州RFS通讯和参与主任安东尼·克拉克评论说:“当我们回顾黑色夏天，以及过去一年占据我们思想和生活的大流行时，我们知道这场运动对正确进行将是非常重要的。”我们需要在展示火灾的破坏性影响和尊重人们的恢复之间取得平衡。这项运动建立在十多年来提高社区规划和准备水平的工作基础上。
“在过去的9年里，伟门汤普森一直是一个富有创造力、强大而有效的合作伙伴，经过竞争激烈的游说过程，我们知道他们将继续推动重要的行为改变。”
“Live bushfire Ready”是Wunderman Thompson为新南威尔士州RFS设计的一个新品牌平台，该公司在5月份的竞争性宣传后保留了这个创意账户。早在2018年，Wunderman Thompson(当时的J Walter Thompson)就推出了“你的计划防火程度如何?”活动。在2019-2020年的森林大火季节，20多家媒体公司为宣传活动捐赠了400万美元的媒体资金。去年的宣传活动也是由Wunderman Thompson设计的，也是在同一个平台上建造的。
从竞选活动的剧照并排比较
澳大利亚伟门汤普森公司的首席战略官安吉拉·莫里斯说:“我们对如何让人们重新参与丛林火灾风险的洞察来自于一项研究，该研究表明，意识到社区准备对个人行为的影响比告诉个人该做什么更大。”因此，我们的策略是利用社会规范的行为力量，这改变了我们的方法;从RFS与个人交谈，到那些亲身经历过黑夏丛林大火的人，呼吁他们的同龄人记住风险，并加入计划和准备。”
澳大利亚伟门汤普森公司副创意总监史蒂夫·霍伊补充说:“对许多澳大利亚人来说，丛林大火是生活中的现实，但没有人比那些不得不直面它的人更了解做好准备的重要性。”我们回想起在最严重的丛林大火中人们的一些面孔，这些年来我们都看到过的一些可怕的照片使他们永垂不朽。我们意识到，考虑到他们所经历的一切，他们代表的社区现在认真对待自己的准备工作。所以他们是一个非常有力的例子，让其他人也做好了丛林火灾的准备。”
该活动通过电视、户外、广播、社交媒体和数字媒体进行。
学分:
客户:新南威尔士州农村消防局
沟通与参与部主任安东尼·克拉克
创意机构:澳大利亚Wunderman Thompson
jo
Simon Koay，副创意总监
嗨，副创意总监
Steve May，高级创意总监
安吉拉·莫里斯，国家首席战略官
Carnelian Easton-Jones，高级策略师
安娜·林奇，合伙人
劳拉·哈顿，集团业务主管
杰奎琳·瓜尔迪，高级业务经理
阿利斯泰尔·普拉顿，全国生产总监
Terry Kerr，高级制片人
生产:雀
导演:凯拉·巴特利
制片人:尼克·西姆金斯
詹姆斯·L·布朗
职位:AtticusPost
制作人:Kani Saib
编辑:德莱尼·墨菲
火焰:德鲁·唐斯
媒体:Atomic 212
Ashleigh Carter -集团客户总监
Ilona Evans -客户主管
Jay Malig -计划和贸易总监
罗里·彼得斯-规划和贸易助理
Kate Brown -规划与贸易助理
Benjamin Xu -表演总监
马特·贝克-绩效经理
何曼宇-表演助理
