由于圣诞节前的零售热潮未能出现，11月份的广告支出下降了11%

标准媒体指数(SMI)最新的广告支出数据已经出炉，在通常的圣诞节前零售热潮未能实现之后，澳大利亚市场在11月份回落了11%。相反，零售广告支出回升了17%，专业零售支出下降了15.6%。

11月标志着媒体机构资助的市场连续第15个月下滑，其中汽车和零售占当月跌幅的35%。

这一结果与新西兰市场形成了鲜明对比。新西兰市场整体下跌1.2%，但零售同比增长25.4%。专业零售也增长了13.6%。

SMI澳洲/新西兰区董事总经理简·拉特利夫(Jane Ractliffe)说:“尽管两个市场的一个相似之处是在线零售商广告支出的持续增长，但塔斯曼海峡两岸的零售业出现了截然不同的趋势。”

此外，政党/工会的广告支出下降了81%，因为在2019年5月的联邦选举之前，2018年11月的活动增加了。

在当地，户外是11月唯一上升的形式(+0.4%)。在新西兰，户外(+3.4%)、数字(+3.8%)和电影院(+50.2%)的游客人数有所上升。

尽管澳大利亚的表现不佳，但Ractliffe认为12月的情况看起来更有希望，89%的预订价值已经确定。

她说:“在这些数据中，我们已经可以看到，保险、国内银行、政府、食品/农产品/乳制品、通信和招聘等关键行业报告的12月广告支出有所上升。”

在新西兰，12月预订的价值中有94.5%是确定的。

在9月,SMI预测，市场将在10月份恢复增长。但事实并非如此10月份的数据“出乎意料地疲软”, 8.5%。