“我们不是奥运会”:英联邦运动会是如何利用品牌价值走出奥运的影子

英联邦运动会试图区分自己从奥运会吸引了以社区为基础的“品牌价值”,据马卡斯泰勒,通讯和公共事务主管公司黄金海岸的英联邦运动会。

在Mumbrella体育营销峰会,泰勒描述了英联邦运动会利用一整套社区,平等和sustainability-based计划2018年黄金海岸以重新定位品牌在体育景观。

在一个会话题为“实现英联邦运动会”,泰勒说:“我们讨论的是一个事件,超过将运动和出售门票,它实际上是关于改变周围的环境和社区。这是我们的一个持久的遗产。”

在他的谈话中,泰勒简要引用德黑兰2010年的英联邦运动会,“品牌显著影响”。在2010年奥运会与公关灾难破坏了包括登革热的爆发,倒塌的桥劳动者23人受伤,官方的房间,被认为不安全,不适合人居住。根据泰勒,2010年之后,有怀疑该品牌是否能完全恢复。

2018年英联邦运动会实现了几个社区、平等计划包括一个更具包容性para-sports计划,以及一个和解行动计划(RAP)旨在提供实实在在的利益的原住民和托雷斯海峡岛民生活在周围的社区游戏。另外,性别平等的胜利,2018年的英联邦运动会将会看到女人会争夺和男性相同数量的奖牌。

“我们的大事是真正走出去,说:“我们不是奥运会”。我们真的不想与奥运会竞争。我们知道我们坐在体育景观和自己的空间,”泰勒说。

非常“这是关于识别奖牌的质量,参与帕拉项目,事情真的让我们脱颖而出。可持续性,说唱,真正有意义的事情,实际上代表了英联邦运动会的品牌价值。迷路的事情一点奥运景观。

“寻找投资扩展轻轨会社区长期受益。这不是一个大型金融输出,我的意思是,这是大,但相比之下(奥运会)。人们更愿意吸收,因为2亿美元在黄金海岸公路升级这么多比2亿美元的类似的升级主要首都。”

泰勒还解释了如何适应未来房展黄金海岸2018年的场馆已经抵消的关键问题:“不投资被拍成了地点无法或是成为一个多功能场所。最新的托尔电影拍摄在设施建于南瓜。”