“并不是每个印象、CPM或屏幕都是平等的。”瓦尔·摩根(Val Morgan)医学博士说，预计2023年52%的观众年龄在14-39岁之间

Val Morgan董事总经理盖伊•伯比奇(Guy Burbidge)表示，对于那些寻求年轻、文化多元或高端观众的品牌来说，电影是一种经过验证的演示媒介。

凭借该品类的实力关注指标本周该公司最新的票房数据显示，预计14-39岁的观众将占今年观影人数的52%以上，这本身就引起了人们的关注。这一数据是通过CineTAM发布的，CineTAM是Val Morgan的观众测量平台，该平台结合了电影票销售和忠诚度交易数据。

这一周也发生了最新SMI数据2月份大部分类别的票房同比都有所下降，但影院支出却增长了41.1%，这证明了大银幕的客流确实在回归。

具体来看，《疾速追杀4》自上月底上映以来，已经吸引了超过68万人次的观众，其中66%的观众年龄在18-39岁之间。

当被问及电影在吸引年轻观众方面的优势时，伯比奇表示，与其他形式相比，电影更像是一种文化活动。

“(年轻人)不想在家里花太多时间。我们认为他们是轻量级线性电视观众，我们认为流媒体内容和去电影院之间具有很强的互补性，”他说。

“当我们考虑到我们与其他渠道在锁定这些受众方面所扮演的角色时，我们确实提供了一些相当独特的、基于群体的东西，而不是数字意义上的个性化内容。

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随着复活节假期和学校假期的临近，波比奇说，随着几部重要影片的上映，电影院正在为4月份的票房做准备。

波比奇说，即将上映的电影之一是《超级马里奥兄弟大电影》，这是一个能吸引“有趣观众”的电影名称的典型例子。

考虑到学校假期，这显然是一种家庭联系，但考虑到许多不同经验和年龄的演示与特许经营和品牌任天堂互动，这确实是一种很好的怀旧角度。”

波比奇说，除了年轻人之外，电影广告还在与文化和语言多样化的观众(CALD)交谈中找到了自己的位置，许多品牌发现很难触及这些观众。

根据澳大利亚统计局2021年的人口普查数据，29.1%(750万)的澳大利亚人口出生在海外。与此同时，22.8%(580万人)的人在家里使用英语以外的语言。

然而,众所周知，品牌比他们的媒体同行要慢与多元文化广播公司SBS等公司合作，将CALD观众纳入其营销策略。

“就观众而言，宝莱坞和中国电影是两大电影强国。这些内容传达了文化激情点，将整个社区聚集在一起，并将观众与他们的遗产重新联系起来，”伯比奇解释道。

“2019年对我们来说是一个高点，24%的电影来自文化和语言多样化的地区。

“(多元文化观众)在媒体方面总是很隐形的，所以我们知道，当我们与品牌交谈时，我们有一个非常可靠的故事可以讲述……不仅是针对不同语言的特定电影，还有我们如何在电影节上把它们结合起来，并在电影中进行更广泛的激活，以表达文化兴趣水平。”

伯比奇说，虽然电影广告的价格无疑比其他广告更“昂贵”，但围绕这个话题的讨论应该更多地关注该渠道能提供什么。

“我认为，作为一个痴迷于成本的市场，我们总是通过成本来比较一切。如果你认为不是每个印象、CPM或屏幕都是平等的，那么就需要更好地理解是什么真正推动了品牌结果和价值，而不仅仅是标题CPM。

“在传递这些重要的文化媒介时刻方面，电影和体育、戏剧或音乐会一样重要。

“去年我们经历了我们认为的三大文化媒体时刻。它们是年底上映的《蜘蛛侠:无路可归》、《壮志凌云:独行侠》和《阿凡达》。对我来说，文化媒体时刻的标志是真正的健谈和兴奋。

“成为这些文化媒体时刻的一部分是品牌所渴望的，因为当你考虑访问这些媒体资产时，相比于只是点和点，你的表现会有所提高。”