#nonspon？广告标准ping cygnett和Thermomix用于模棱两可的影响者广告

品牌和影响者交易的含糊性再次受到质疑，因为在违反了Aana道德规范中，有影响力的内容的另外两个品牌因影响者内容而没有明确标记为广告。

在第2.7节中，针对技术配件品牌Cygnett以及厨房设备品牌Thermomix的单独投诉在两种情况下都被广告标准社区小组坚持，因为他们未能遵守代码中概述的标签要求。

Cygnett的案例涉及由影响者Sophie Cachia发布的Instagram故事，其中包含Cachia握着充电线的图像，并附有Cygnett.com的链接，并以下文字：“找到了我的孩子！！！！@Cygnett没有人像这里这样的绳子那样向我的手机收费。每当我丢失它时，它都是毁灭性的（又名Bobby偷走了他的iPad），我将永远不会回到其他任何线上。不是Spon，只是在您不断需要手机并充电如此之快的时候就只是改变生活。”

对内容的投诉说：“索菲显然是获得了该产品/品牌（Cygnett）的持续大使的报酬，并应清楚地表明这是一个付费职位。”

在回应投诉时，Cygnett立场认为该职位不应负责该职位，因为它是由Cachia独立制作的，并且被包括在认可协议的范围中 - 即从技术上讲，这不是付费职位。

“您的广告投诉中突出显示的帖子不包含在内容日历中，也没有被Cygnett要求或支持。根据上面的说法，Cygnett对这篇文章的了解为零，它是由Cygnett的任何财政支持完成的Sophie Cachia完成的。” Cygnett发言人说。

Thermomix的情况几乎是相同的，投诉呼吁有影响力的人Sarah Kearns未能正确地表明她与品牌的关系的性质，并带有文本的Instagram故事图像：

“This Instagram story was posted to the @sarahkearnsofficial account and features the inside of a mixer with the text, “Ok Tuesday is normally quick dinner/takeaway as knox has art until 5:30 and we aren’t home till 6. Tonight I made a butter chicken in less time than it would have taken to grab takeout! Will keep the thermomix updates coming for those interested”.

投诉上写道：“ Thermomix出于促销原因是赠予Sarah Kearns的。它没有被宣布为付费广告或列为有天赋的付费广告，也没有被列为有才华的广告，也没有表明Thermomix和Kearns女士之间的关系。Thermomix被标记为非常小的白色写作，隐藏在白色长凳上。”

像Cygnett一样，Thermomix也代表了Kearns的职位与她在该公司的赞助无关的事实，该公司涉及对Kobold无绳真空的付费促销，为此，Thermomix Appliance构成了她报销的一部分。

“ Kearns先生只促进Kobold。她没有授权，指导或固定器来促进TM6设备。该设备的任何促销（如果发生的话）都没有该公司的知识或批准，也没有作为付费赞助。”公司发言人说。

在这两种情况下，小组都看到，尽管有影响力的人的题外话是在题外的，但他们仍然在广告客户的控制范围内确实属于他们，因为这些产品是作为更广泛的赞助和大使协议的一部分提供的。

“The Panel considered that noting the context of Ms Cachia’s existing relationship with the brand, the product specific post with the image being solely of the product held by the influencer’s hand, the tagging of the brand, the strong endorsement in the text along with the product’s website placed on the right side of post, were all indicators that the post is an advertisement.”

该小组还发现，Cachia的明确包含“不散热”一词进一步掩盖了该帖子作为广告的区分性。

在总结其决定对Thermomix投诉的决定时，该小组说：“小组认为，广告商已将产品提供给Kearns女士，以作为她以前的工作的一部分，并同意将产品提供给有影响力的产品广告商正在进行的商业安排的背景正在行使一定程度的控制力，并且故事确实引起了人们对产品的关注。

由于Instagram故事的暂时性，这两个广告都不再可用。Cygnett没有响应AD标准的确定，而Thermomix打算对确定提出上诉。