没有“银弹”解决方案的数据使用，因为广告行业等待隐私法案的审查结果

澳大利亚政府正在对《1998年隐私法》进行审查，目前正处于审查意见书的阶段，已宣布作为回应的一部分澳大利亚消费者和竞争委员会(ACCC)的数字平台调查。

在协商和审查提交的文件之后，将于2021年晚些时候发布一份讨论文件，寻求对初步成果的更具体反馈，包括任何可能的改革方案。

提交的文件包括澳大利亚信息专员办公室(OAIC)的报告，概述了建立和重建公众信任的改革必要性。

12月提交的报告他说，虽然《1998年隐私法》仍然是一个“完善的框架”，但由于外部环境的变化和澳大利亚人希望更多地保护他们的隐私的愿望，需要做出改变。

报告建议数据收集和使用的公平标准、组织对实体的问责以及更加强调对个人的保护。

澳大利亚信息专员和隐私专员Angelene Falk说，如果澳大利亚的数据驱动经济要继续以公平和平衡的方式运行，这些问题需要得到解决。

她说:“社会显然希望机构和政府负责任地使用数据进行创新和提供服务，但与此同时，他们的个人信息需要得到合理和公平的处理。”

“强有力的数据保护和隐私权是消费者信心和经济增长的先决条件，而有效和适当的隐私监管对实现这些互惠互利至关重要。”

“当受监管的实体有一个明确的框架，规定了它们处理个人信息的责任时，它们将能够充满信心地运营和创新。

“同样，当澳大利亚人拥有明确的隐私权，并相信自己的个人信息受到保护时，他们就会有信心参与数据驱动的经济，并获得服务。”

在讨论文件发布之前，数字广告行业正在为更严格的限制和cookie的持续消亡做准备。

领先的独立广告服务器Flashtalking JPAC地区主管乔治亚•布拉默告诉Mumbrella，对于营销人员来说，解决数据隐私问题没有“灵丹妙药”。

她说:“数据隐私仍然是全球广告业的一个主要话题，被认为是大型数字平台政策转变的驱动因素，并最终导致第三方cookie的消亡。

“当然，有必要回应真正的消费者隐私担忧，同时也要认识到有必要进行定向广告——既要使内容创造者能够变现，也要授权营销人员为消费者提供量身定制的体验。”

布拉默认为，该行业需要朝着只使用自愿提供的消费者数据的方向努力。

“尽管有人提出了cookie的替代方案——比如认证流量解决方案、开源ID框架和去中心化系统——但对营销人员来说，寻找单一的‘银弹’解决方案是一种危险的思路。相反，该行业应该着眼于合作，以建立一个独立的、可互操作的数字生态系统，基于第一方数据。

“这将意味着，只有自愿提供的消费者数据才会被访问，而广告商和出版商将得到可靠的维持，不再仅仅局限于单一的‘解决方案’或cookie替代方案。”

更多关于《1998年隐私法案检讨》可在此查阅．