在严重时期没有开玩笑的地方？这是广告可以使幽默正确的方式

经过几年的动荡，全球消费者现在正在所有可能的地方寻找幸福。尽管广告仍然是一个娱乐的好地方，但研究发现，营销中幽默的存在一直在稳步下降。

根据甲骨文的幸福报告- 一项有关大流行消费者价值观的全球研究 - 消费者期望和成品广告产品之间的差异只会变得更加重要。尽管有63％的澳大利亚人认为品牌可以为客户提供幸福，但企业领导者说，他们的一般广告中只有23％（电视，广告牌）和20％的在线广告积极使用幽默。

但是，真正的问题不是在企业对幽默的不满，而是因为他们担心因交付失败而被取消。

在澳大利亚看到这种下降尤其令人沮丧 - 在这个市场上，所有行业都喜欢展示生活中有趣的一面（包括政党运动他们的幽默会变得很狡猾）。但是，市场上的许多创意人士，包括Showpony的创意总监Rory Kennett-Lister，认为幽默不会在广告中完全消失，因为“越暗，您需要的光芒就越多”。

创意机构在其“见我’今年早些时候为南澳大利亚政府人类服务部运动。为了解决典型的残疾生活主题，这项工作与轻松的情节融合在一起，使人们面临着自己的先入之见。

肯尼特·莱斯特（Kennett-Lister）表示，虽然该活动仍在收集衡量的结果，但收到了社区的积极反馈，并得到了尼克贝克（Nickelback）的回应，尼克贝克（Nickelback）在竞选活动中提到了荣誉，“证明我们做得正确”。

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- Nickelback（@nickelback）2022年7月7日

肯尼特·莱斯特（Kennett-Lister）谈到什么使幽默有效的幽默有效，尤其是对于诸如残疾之类的敏感话题时，这一切都是关于不让笑话掩盖了目标的全部。

“我认为幽默在这种特殊情况下（请给我见我）是有效的，因为这是一个误导。它建立了期望，然后翻转它，这是出乎意料的……例如，我认为在这种情况下，闹剧幽默不会有效。

“这不太了解您是否应该做幽默的广告，而是您是否制定一个引起共鸣的概念。幽默是您可以做到这一点的方法之一。”

尽管肯尼特·莱斯特（Kennett-Lister）表示，尽管他对企业想要采用更安全的营销方法的观点表示同情，但他说，幽默广告是应对黑暗情况的好方法。

“幽默始终是文化的一种表达，我认为从历史上讲，我们一直在澳大利亚告诉自己，这种larrikin理想是。我不知道这是一个广泛的主题，但这绝对是我们告诉自己的事情。

“我觉得广告已经过去了 - 我的意思是，这更广泛地反映了一个非常有原则的广告：这就是我们的代表，这就是我们的身份，这就是我们在世界上改变世界的方式。

“如果它确实做到了，那就太好了，并且有动力改变其背后的东西，但是我也认为，广告中有一个真正的娱乐场所和做事，使人们有些笑声并以这种方式互动。”

阿奇博尔德·威廉姆斯（Archibald Williams）董事总经理Kiranpreet Kaur补充说，尽管客户在当前的广告景观中对幽默感到不安，但它仍然是脱颖而出的有效方法。

“那里的观众真正想度过美好的时光，并且可能不会回应非常严重的事情。他们甚至可能将头远离严重的事情，因为他们想躲藏起来。

“澳大利亚人使用喜剧来处理一切好与坏，您可以参加葬礼，澳大利亚人会开玩笑……所以我认为我们在这个市场上回避它很有趣 - 我们不应该。”

那么，企业和营销人员如何使幽默正确？考尔说，这取决于一个基本但重要的规则 - 与目标受众一起研究和测试。她出生于加拿大，在澳大利亚独立机构的职业生涯中度过了很大一部分，她说，当公司向像澳大利亚这样的市场交谈时，尤其是使用像幽默一样细微的方法，这对于定义谁在接收方面至关重要。

“从战略上讲，对人类（消费者）对产品或您要出售的体验的感觉如何正确地了解人类的洞察力，并且通常他们对特定目标受众的感觉是核心。

“以及您如何获得洞察力取决于您，人们有不同的方法来实现这一目标。有研究，竞争性分析以及创造性的测试，所有这些都可以提供帮助。”

“如果您想建立一个情感旅程，并采取一种情感策略，例如幽默，无法立即使人们在同一天成为忠实的买家，那必须是一个长期计划。您会取得更大，更深入的结果。”