“我们不再与观众交谈”美国谷歌的动物园主任

由于电器和控制已经向用户转移到了美国，而且，动物园已表示，创造商不再与受众谈话。

在谈到Mumbrella360“超级讲述”的新时代时，雅普表示，故事在网上发布后，就变得“有延展性”，控制权就交给了用户。

“你必须时刻保持沟通。注意我说的，沟通。而不是你们的广告，那才是重要的。”

“我不确定这是什么，我不确定我们是不是在谈论广告。我现在喜欢称之为创新交流。

“现在的故事已经变得完全可观。这是什么意思？一旦他们在线发布，事情就会改变，“他解释道。

“关于这种变化的最有趣的事情之一是电力已经转变。

“我们不再谈论观众。我们在网上做这个非常罕见了。用户 - 你 - 控制着。“

他添加了用户希望广告成为“工具”。

“为什么?我不会看任何东西，除非它具有娱乐性。”

在评论“超讲”(hypertelling)概念时，他表示，允许广告商参与是重要的。“超讲”是Yapp用来描述对以互动和参与为标志的内容的开发。

“如果您允许参与，事情会变得非常有趣。

“我们必须承认为创造者和烙铁师，是我们在完全不同的东西的尖端上。用户是将成为作者的人。您的内容，您的品牌信息 - 他们将确定这意味着什么。

“如果你在这个问题上，如果你正在利用它 - 一个品牌体验或内容体验 - 它必须沉浸。

“最后，故事将是非线性的。”

作为谷歌的主任在美国，Yapp表示他不再寻找“常规撰稿人”，而是能够创建能够转换为超讲的内容的人。

“当一个机构询问或品牌询问他们应该在哪里寻找可以做这种内容的作家，我说他们至少会将他们的撰稿人暴露给游戏以及游戏作家一直在做什么。

“脚本现在看起来就像决策树。导演们将远程指挥，”他说。

“我们想要考虑的下一件事是没有阶段或观众。你能走过它。

“最后，用户将能够自己的现实。他们将能够去他们想去的地方。

“360视频基本上是所有这一切的入门药物，”他补充说。

雅普表示，虽然他“厌倦了销售人们不想要的东西”，但对人们的教诲可以让事情变得有趣。

“界限开始模糊。故事和媒体开始融合，如果我们能够讲述故事并真正去启迪用户，那么我认为我们都是赢家。”

“我们不仅仅是讲故事的人，现在我们是故事的实干家。我想说的是，那些接受这一理念的人可以提供更多的故事。”

“他们能做的是提供服务，或者体验，更重要的是有机会从用户学习。”