不再是“小岛” - 内容营销如何在世界上找到它

乍一看，姆布雷拉奖最佳内容营销策略的获奖似乎太过雄心勃勃，不能仅仅被认为是一种内容营销策略。为汽车润滑油品牌Nulon制作的“Born This Way”由32个系列视频组成，历时18个月。该项目背后的人，Edge Agency ECD的马特·巴顿(Matt Batten)解释说，之所以做出这样的决定，是因为汽车迷往往渴求信息。

“其他竞选人员谈论该产品的利益，”他解释说：“但我们谈到了对此的好处牌。成为汽车坚果的意义 - 不是“我们爱油”。我们仅仅应该做发射电影和三个迷你纪录片，但视频有很好的牵引力，我们继续前进，当我们在1月份转移击败时，它成为32部电影。

“我们进入后没有对待，我们走出去，然后我们做别的事。这是我们对待和与人交谈的方式。“

真的，这是行业经历的典型演变。在过去的几年里，内容营销已经从一些廉价的博客文章和YouTube视频发展到包括整个营销范围。如今，这种做法几乎跨越了所有媒体，标志着一种转变，即从干扰性的、以销售为主导的宣传活动，转变为如今无动于衷、屏蔽广告的数字原生代实际上会消费的东西。

虽然许多营销人员和机构赞同纪律建立品牌意识和忠诚度的能力，而无需推动积极的产品促销，但其他人已经提出了关于其可信度和整体底线的影响的问题。

在另一个例子中，CORECEEE CHE Che接近度也决定了简洁的是，在创建40个不同的视频时，这不是了解速度传单的40个不同的视频。

“人们经常被相同类型的信息轰炸，”该机构的团队创意总监布赖恩·杰斐逊解释说。“我们在想，当我们开展宣传活动时，如何不被忽视。因此，我们不再只播放一三个广告，而是考虑播放一个几乎无限的故事。

“它可能已经看到了六个剧集，这可能足以让您到达我们希望您的位置 - 将点转移到速度。这是一个admin任务。但是，这是可能的，这是eoisodic自然意味着你不会再看到相同的广告。“

与此同时，Emotive的首席执行官西蒙·乔伊斯承认，更多的时间和关注是至关重要的。Emotive是Audible的病毒式宣传活动背后的代理机构，由80年代的低吟歌手迈克尔·博尔顿主演。他表示:“随着营销人员追求数字化，越来越多的品牌正在失去情感共鸣。”因此，数字平台通常会推广10秒或15秒的插播广告。

“现实是，如果你限制了沟通消息的时间，你会冒失去情绪共鸣的风险，这影响了长期享用性，社会参与和购买决策。与品牌一起度过的更多时间等于更好的回报。“

这个小岛

尽管如此，不可否认的是，“内容营销”这个词在最近几个月里名声不佳。通常被称为一个简单的“流行语”，这种媒体已经和出现在社交媒体上的大量“喷洒和祈祷”视频联系在一起，然后滑动一下就消失了。虽然很多人对这门学科的品牌建设潜力充满热情，但最终的目标是销售，根据澳大利亚营销人员的80％。

事实上，甚至杰弗逊也同意这个术语已经有些被过度使用了。但有太多的人没有领会到这一点。他说:“这已经成为一个流行词，用来指代任何在互联网上拍摄的东西。

“很多品牌都陷入了将太多广告层放入其中的陷阱。内容的作用是强迫并聘请观众;你如何在那些内容的背面构建一些东西是你接下来的作用。您不能总是从集中销售，或观看短片或看到最新的病毒事物，但你可以强迫他们回应一些东西。这是更广泛混合的一部分。“

与此同时，乔伊斯同意该术语在广告词典中变得蒙蔽。但像杰斐逊一样，他同意威慑营销人员仍然缺失的股权。

“内容营销周围有很多困惑：这是这个小岛，”他说。“但真的它的成功与任何其他广告系列相同的方式工作;这只是一个不同的方式。

“我们举起了情感，因为YouTube已成为品牌内容的倾销。“主要是两个原因。澳大利亚的大多数品牌正在竞选内容营销。内容策略与广告系列战略之间存在断开。当你对此进行正确时，它们应该互相增压。

“一旦人们理解了内容营销，它将不再是活动中孤立的一部分。”

营销组合

尽管如此，在越来越拥挤的社交媒体球体中成功地竞争和参与的竞争远远不易任何品牌。不仅与出版商，有机和朋友的帖子竞争中的繁重竞争，他们越来越被迫重新思考他们的放大努力，以便与Facebook和YouTubes的算法调整一下。

对于Batten，导航平台的特质的关键是用于开始构建更强大内容基线的品牌。“即使算法可能会改变，如果胃口在那里，则可能的大量有机伸展，”他争辩说。“算法中有一个基线知道这位观众喜欢这种类型的视频。有机的另一边是人们寻求出来的时候。他们知道他们喜欢什么，他们知道在哪里得到它。长期游戏是这成功的地方。

“阻碍内容营销的因素之一是，许多品牌都将其作为SEO的代理手段。他们制作的是流失率高点击率的简短内容，所以他们获得了更高的点击率和更好的搜索排名。但正确地制作内容应该是为了受众。一段九分钟的视频反响很好，因为故事是正确的。如果故事存在，那么长度不应该成为问题。

“内容不再是子集;它必须成为营销组合的一部分。就像你可以从与您的内容的同一代理机构那里获得电视广告，但它不会是同一部电影。内容营销并没有死，但以前人们一直在对待它。“

凭借最新任命E！的管理编辑Ashley Spencer，以及一支全新团队，致力于生产本地数字内容和个性化的本地机会。了解有关E！对澳大利亚市场的愿景在下面的视频中。