媒体买家表示，Nine创纪录的9.25亿美元NRL交易给AFL版权谈判带来了压力

据信，Nine Network的目标是每周至少获得一场AFL比赛尽管今天早上它宣布以9.25亿美元的价格将NRL的免费转播权锁定到2022年。

媒体买家对NRL的协议表示欢迎。根据协议，这家电视网络每年为2018年至2022年期间的转播权支付1.85亿美元，较之前的协议(Nine每年支付1.05亿美元)上涨76%，但媒体买家警告称，这给澳式足球联盟施加了压力，要求其实现类似的价格上涨。

Maxus的首席执行官Mark McCraith今天告诉Mumbrella:“AFL将变得至关重要。”“其他电视网现在将对AFL进行激烈的竞争。

“对于Nine来说，他们是NRL的主场，显然这对他们来说是件好事，尤其是额外的周六，作为他们日程安排的一个支柱，这将重申买家对他们网络的信心。”

Starcom Medivest首席执行官Chris Nolan警告说:“这给AFL带来了更大的压力，因为他们希望自己的版权增加50%。这将给他们施加压力，让他们从第七和第十那里得到这些。”

NRL首席执行官戴夫·史密斯今天对记者说，这是“澳大利亚免费广播历史上最大的一笔交易”。

史密斯表示:“这笔交易为期5年，价值9.25亿美元，从某种角度来看，这几乎相当于我们上次从整个版权交易中获得的金额。”他指出，有关付费电视、海外和数字版权的谈判尚未结束。

交易的关键是决定会有一个周四，星期五而且周六晚上和周日下午的比赛，以及决赛系列和州际起源比赛，第二轮的州际起源比赛现在在周日下午举行，而不是周三晚上。

史密斯强调，NRL正在重新获得对体育赛程和比赛地点的控制权，修订后的版权协议意味着比赛将在25周内进行，而不是26周，他说此举将有利于球员。

“从球员福利的角度来看，紧凑的赛季显然是一个很大的考虑，”他说。“另一个重要的好处是，NRL将重新获得抽签和赛程的控制权，并将根据球迷和俱乐部的最佳利益来决定赛程如何进行。

“我的观点是，这份协议延续了我们过去三年一直在做的工作，以确保这项运动未来的财务保障。”

Mumbrella了解到，最近几周，Nine的商务总监阿曼达·莱恩(Amanda Laing)和前董事总经理杰夫·布朗(Jeff Browne)已经就交易的最后阶段进行了谈判，后者被请来担任顾问，共同努力确保版权。

有消息称，Nine相信这笔交易能够实现收支平衡，但媒体买家对此表示怀疑，指出价格上涨将给电视网络的销售团队带来巨大压力，难以创造新的价值。

“就金钱而言，这是一个非常高的价格，”Carat首席执行官西蒙·瑞安(Simon Ryan)说。“周四至周日的四场比赛，9.25亿美元的收视率必须在关注NRL的市场上相当可观，才能证明这笔钱是合理的。

“他们将不得不努力争取赞助资金来弥补差距，然而，总体收视率才是重要的。”

OMD首席执行官Peter Horgan表示:“如果他们能够将其货币化，我会感到惊讶。“但这显然是战略上的迫切需要，尤其是在他们面临来自新闻频道的威胁时，这是一个重要的阵地。”

据悉，Nine仍在与AFL谈判，看是否能确保每轮至少一场比赛，尽管买家怀疑电视网络是否有足够的钱来确保周六晚上的比赛。

AFL和NRL的合并将允许Nine在北部各州播放NRL，在南部各州播放AFL，并在所有市场上要求溢价。

Ryan告诉Mumbrella:“如果他们做到了，AFL Nine将不得不在周六播出，这将有助于缩小与其他市场的差距，并帮助他们在全国体育直播领域占据主导地位。

“问题将围绕负担能力展开。”

Starcom Mediavest的克里斯·诺兰表示同意:“你会认为(Nine)现在不太可能得到AFL。

“这笔交易肯定会给该资产带来更大的压力，要求其为网络提供回报。显然，他们将通过在赛事中增加广告来实现这一点，这可能会给电视网带来压力，不仅要利用NRL的资产，还要在整个赛事形式中利用它。”

NRL还表示，nbc电视网正考虑以高清格式播放一些比赛，并指出Nine正考虑采用“多渠道战略”。

Smith说:“我知道Nine公司正在仔细考虑多渠道战略，他们有一些令人兴奋的计划。”

Nine此前曾因拒绝在高清频道GEM上投放游戏而遭到抨击声称“技术困难”阻止了该网络使用该技术。

新协议还授予Nine将转播的四场比赛的流媒体版权，这可能会使NRL的其余版权对目前的数字持有者澳大利亚电信的吸引力下降。

然而，在今天的新闻发布会上，史密斯表示，他们一直在就版权问题“与所有流媒体公司和技术公司进行谈判”，这表明对这些版权的竞争仍然很激烈。

九娱乐股份有限公司股价今日上午下跌2美分至1.42元，跌幅为1.39%。

Nic克里斯坦森

9月9日在MCG举行的Mumbrella体育营销峰会上，Nine的墨尔本董事总经理Ian Patterson和前NRL首席执行官、现任Repucom澳大利亚联合董事总经理Shane Mattiske将成为关注体育版权的小组成员。点击下面的横幅查看更多详细信息。