Nine的Pedestrian将复兴Vice，并在澳大利亚推出Refinery29

不到一年之后Vice缩减了当地业务几乎到了不存在的地步，Pedestrian宣布将重振媒体品牌，并在当地市场推出女性媒体网站Refinery29。

尽管Vice之前在当地遇到过困难，Buzzfeed、10 Daily和whimn.com.au等其他数字新闻编辑室也关闭了，但Pedestrian的首席执行官马特·罗利(Matt Rowley)相信Vice和Refinery29都将取得成功。

罗利对记者说:“在行人集团，我们实际上看到了同比增长。”他谈到了当地媒体格局的收缩。

“这背后的部分原因是我们在市场上的规模。如果你想想Pedestrian，它一直是一种自我维持的商业模式。它需要盈利才能在业务上进行再投资和建设。这从来不是一个由风险资本支持的商业模式。

“我们之所以有信心，是因为我们可以把Pedestrian的力量用在这些品牌背后，这是澳大利亚其他青年或生活方式出版商无法做到的。

“现在的情况不同了，Vice加入了我们的团队，而不是试图自己建立这样的规模。”

剩下的副澳大利亚员工——高级记者加文·巴特勒和商业主管维多利亚·耶兰·里德尔——将立即被纳入行人集团，Refinery29将在今年上半年推出。

Refinery29的全球主编西蒙·奥利弗(Simone Oliver)表示，她“很高兴能将Refinery29拓展到澳大利亚市场”。

奥利弗指出:“这个平台的理念是能够为女性和弱势群体的声音创造一个被看到和听到的空间。”“我们期待看到这个平台在这里如何被接受，并继续增加Refinery的受众。”

罗利说，团队还没有讨论是否会发生内部转移，比如从Pedestrian(旗下还包括Business Insider、Lifehacker、Gizmodo和Kotaku)转移到Vice或Refinery29，但他强调，每个人都有一个独立的编辑团队。Pedestrian已经在“考虑如何组建这些团队”，但在交易公开后，将真正“陷入计划中”。

编辑分离很重要，因为正如Pedestrian Group的出版人瓦妮莎·劳伦斯(Vanessa Lawrence)所说，“我们的目标当然不是把VICE和Refinery29‘步行街’”。

罗利承诺，不会裁员也不会裁员，该计划纯粹是“附加的”。该交易最初是在一年前的一次内部战略评估中提出的，谈判在过去几个月里一直在进行。

这笔交易不包括Vice的其他业务，包括创意公司Virtue、Vice Studios、Vice Distribution和i-D。Vice传媒集团将继续在澳大利亚和新西兰运营Vice世界新闻频道，它与SBS在Viceland的电视合作伙伴关系仍然存在——去年12月续签了合作关系——它与新西兰天空电视台的协议也是如此。

步行者首席执行官补充说，这项安排将使该集团能够加强其视频服务。

罗利说:“Pedestrian TV的声音和角色一直更倾向于短形式的社交视频……而Vice一直拥有这种声音，他们已经建立了针对不同平台(比如YouTube)的长形式视频内容的能力。”

“这是我们一直在关注和思考的问题，‘作为Pedestrian Group，我们如何发展成那样?’”很明显，现在Vice成为了我们的一部分，我们马上就能做到。”

Vice于2019年10月收购了Refinery29，后者是一家在美国知名的女性媒体品牌。根据尼尔森2020年4月的数字内容排名(最后一个包括Vice的数据)，Vice的受众和Pedestrian的受众之间只有7.76%的重叠。

去年12月，尼尔森的数据显示，Pedestrian的本地读者每月达到416万，Vice的读者每月达到118万。

Vice Digital亚太区总裁Myki Slonim表示:“这是一个真正的行星对齐案例，行人集团正在寻找强大、独特的品牌作为他们投资组合的一部分，同时我们也在寻找真正创新的方式来建立我们的品牌和扩大受众。”

此前，Pedestrian结束了与Popsugar -的授权协议现在归瓦尔·摩根数码公司所有该公司拥有全新的编辑团队，并与Tinder达成了商业协议。