Nine警告说，随着网络继续抱怨许可费成本，广告市场将“短暂而不可预测”

Nine Entertainment首席执行官休·马克斯(Hugh Marks)警告称，广告市场的时间短且不可预测，但该公司已做好准备改善令人失望的2016年．

在今天的网络年度股东大会上，马克斯估计，在16/17财年，免费地铁广告市场的收入将下降“个位数”。

但他补充说，随着新技术的出现可能会帮助传统企业，他希望品牌广告投入的“重新平衡”会出现。

此前，这位首席执行官表示，Nine正在投资技术，以“确保我们的广告客户的收益和交付效率最大化”。

“关于Facebook和Youtube等全球科技企业与传统媒体之间的收入分配，有很多积极的评论，”马克斯说。“(有)一种观点认为，或许需要进行再平衡。

“我们还没有看到这一点，这只是评论，但我认为，像那些技术公司一样交易库存的能力，你基本上可以点击一个按钮就可以购买广告，将开始有助于新媒体(尽管他们不是媒体，但他们是技术公司)和媒体业务之间的重新平衡。”

马克斯表示，在引入这类技术方面，Nine“落后了我希望达到的水平12个月”。

在谈到市场状况时，马克斯表示，“可以公平地说，广告市场仍然很短，难以预测”，并透露第一季度收入下降了4%。

“我很愿意站在这里说，市场很强劲，充满了需求和增长，但我认为我们必须关注两件事，”他说。“我们正在竭尽全力支持广告环境，同时实现业务多元化，并制定一项战略，在传统广告市场之外创造价值。

“我认为这两件事我们都在做。”

Marks补充称，尽管地区市场和大都市市场表现疲软，但其市场表现不佳南十字星的附属交易表现超出预期．

在此之前，股东对Nine的高管薪酬方案进行了小规模抗议，21.45%的合格投票反对该动议。持有Nine 15%股份的布鲁斯·戈登(Bruce Gordon)被认为投票反对该报告。

一位股东敦促Nine董事长彼得•科斯特洛(Peter Costello)和非执行董事“分担股东的痛苦”，并降低自己的薪酬。这位股东列出了与Nine规模相当的公司高管的薪酬，他表示，所有这些人的薪酬都不如这家网络公司的高管丰厚。

科斯特洛的年薪为42.5万美元，而非执行董事的年薪约为18万美元。他强调，薪酬自2013年以来就没有变化，但表示董事会将调查此事。早些时候，马科斯表示，成本控制将“坚定不移”。

他说:“鉴于广告市场的现状，我们现在预计2017财年的电视成本将比2016财年下降约1.5%。”

马克斯重申，Nine打算制作更多的本地内容，“至少增加50%的本地优质小时数”。的结束了与华纳兄弟的“严重”协议他说，该公司还将把完全的调度控制权交还给Nine电视台。

“(这)在快速变化的环境中至关重要，”他说。

他告诉股东，在免费电视业务上“重建势头”是其“当务之急和当务之急”。

马克斯表示:“2016财年，我们的业绩不仅受到整体市场的影响，也受到了我们自己令人失望的份额的影响。”“分享是我们可以直接控制的东西。我很高兴我们的主要渠道在奥运会后的表现一直占据主导地位，从奥运会后一天起，我们的25- 54%的商业份额超过38%。”

在股东大会的早些时候，科斯特洛继续与执照费的成本作斗争S，将其描述为“不合时宜的”和“业务的关键成本”。

他说:“重新解决澳大利亚的执照费制度显然是目前自由航空行业面临的最紧迫的监管问题。”“我们的收费必须重新调整到与国际基准一致的水平。

“我们也仍然支持更广泛的媒体改革，这将使本地行业在没有人为障碍的情况下发展，从而更有效地与海外进入者竞争。然而，牌照费用的调整必须作为当务之急加以解决。”