九讯通过CPM模式和区域整合推动电视和音频的总购买

Nine在其销售电视广告和活动的方式上做出了重大改变，在2022年upfront大会上宣布，将对通过其购买的全部电视活动采用基于千成本(CPM)的交易模式九个星系．

Nine Galaxy是Nine的自动购买平台，于2017年首次推出，这家媒体公司现在将按照约定的CPM，以与目前通过9Now购买数字媒体相同的方式，提供非高峰和多渠道库存。

这一改变是Nine推动营销人员改变基于商定费率卡的购买方式的一部分，而是通过Nine Galaxy推动CMP系统，买家将可以通过该系统购买。

作为公告的一部分，Nine还透露媒体机构将能够通过自助访问和API集成直接访问Nine Galaxy。这将包括进入Nine的线性非高峰库存、流媒体直播和点播电视库存。

Nine的首席销售官迈克尔·斯蒂芬森(Michael Stephenson)说，“你不再需要用传统的方式预订电视节目了。”“未来的电视广告是完全电视化的。Nine Galaxy允许媒体买家在一次交易中购买线性、直播和点播观众。

“我们今天宣布的变化确保了Nine Galaxy平台继续满足澳大利亚营销人员不断变化的需求。

“这些变化将使广告公司能够计划、购买和优化广告活动，并能够以更高的效率跟踪和后期分析整个电视广告活动。当然，《九银河》没有瑕疵，没有制作品，只是保证结果．对于媒体买家来说，这真的是游戏规则的改变。”

目前，Nine在非高峰时段和多渠道预订中，约有40%是通过Nine Galaxy预订的。斯蒂芬森鼓励经纪公司和客户将这一比例提高到60-70%，否则他们将继续“花太多时间试图优化利润率，追逐不足和制造货物”。

史蒂芬森在接受媒体采访时透露，Nine的主要频道的黄金时段电视节目仍将使用收费卡系统购买，并解释说，这是因为广告商仍希望能够按具体情况购买30秒的时段。

他说，“九号银河”已经为整个档期准备好了，但在市场要求改变之前不会在黄金时段开机。

他说:“我们把Galaxy打造为全电视。”“我们为VOZ打造了银河。”

《银河》由两个内部制作的元素和两个外部提供的元素组成。

斯蒂芬森说，媒体机构不为使用它付费或提供数据，然而，尽管媒体机构可以利用它，但广告商无法访问它，也没有计划向他们提供直接访问。

“这些机构拥有先进的购买系统，因此该系统是为它们设计的，而不是为客户设计的……这不是计划的一部分。”

此外，Nine还透露将为地区电视开发Nine Galaxy, Stephenson称其为“我们整个电视拼图的最后一块”。

“我们正在为地区电视台打造‘九银河’。

“经纪公司和客户将能够在9Now上与我们的点播和直播观众相结合，购买城市和地区观众，所有这一切都可以在一笔交易中完成。保证观众数量，不缺货，不制作产品。”

由于Nine将WIN全国销售团队整合到其销售结构中，使电视机的总购买成为可能WIN在3月份成为其地区附属机构．

从2022年7月1日起，营销人员和代理机构将能够与单一销售团队打交道。斯蒂芬森说:“电视的未来是完全的电视。”

斯蒂芬森补充说:“电视购买者购买Total TV是为了在营销漏斗的顶部最大化覆盖范围和建立知名度，而数字购买者购买9Now是为了在营销漏斗的中间和底部利用我们的第一方数据增加考虑和转化率。”

Nine还宣布，它已与amplify Intelligence合作，开展了一项初步和后续的研究，将注意力作为一种货币进行开发，“这样客户就可以在整个Nine生态系统中优化广告，而不是将注意力作为一种货币。”

广播也迎来了新的广告购买时代

Nine电台总经理Tom Malone宣布，公司的数字转型也将通过开发其总音频频道继续进行。

推动通过整个音频主张销售的动力来自于最近在其数字广播平台上实施的单点登录，Nine最近透露其总用户的15%是流媒体广播或消费播客。

品牌和机构可以已经在使用Nine Galaxy购买跨电台了马龙透露，Galaxy将用于直播和播客购买。

“广播的未来是完全的音频。线性广播、流媒体直播和按需音频或播客的结合。过去一年，我们一直在了解我们的听众是如何消费我们的直播和本地内容的，以及这对我们数字平台上的广告商意味着什么。”

“听众收听节目的方式正在改变，营销人员和机构购买数字观众的方式也在改变，”马龙说。很快，你就可以像购买电视一样，使用Nine Galaxy购买全部音频，而且是自动的，可寻址的。

马龙强调了广告客户的机会，仅在上个月，Nine的数字平台上就有6亿分钟的流媒体播放时间，他说广播不再由AM或FM频道来定义。

“在线直播、流媒体直播和播客，所有这些都使用Nine Galaxy进行传输，并使用Nine独特的第一方数据，为品牌提供了一个可大规模寻址的音频平台。

“我们听广播的方式正在发生变化，而Nine radio以独特的产品走在前列，它是我们电台服务的每个城市的核心。我们的广播现在可以在任何地方、任何时间、任何方式通过应用程序和智能扬声器收听。无线电的普及和移动性从未像现在这样强大过。

“每个月有6亿分钟的流媒体播放时间，播客消费不断增长，参与音频的观众可支配收入很高，品牌与超级消费者建立联系的机会从未像现在这样大。”