尼尔森将发布品牌可持续发展报告，以评估传播效果

在电通、AANA和Edge Environment的支持下，尼尔森将发布其独立的《品牌可持续发展报告》，为品牌和广告商提供“他们所需的见解，以确保他们的可持续发展传播方法是有效的，并积极增加消费者的购买考虑和意图”。

尼尔森表示，该报告将提供一个“行业公认的评估标准”，以评估不同品牌在可持续发展方面的努力。

该评估系统将权衡消费者的情绪和品牌的宣传，然后让营销人员和广告商“有效地将他们的可持续发展意图与客户群体的期望沟通”。

尼尔森(Nielsen)最近的数据显示，超过一半的澳大利亚消费者正在有意识地努力支持更注重可持续发展的品牌，但大多数人不知道“他们最喜欢的品牌是如何、是否或为什么在努力开发更可持续的产品和做法”，尼尔森表示，这导致其可持续发展广告“在结账时无法识别”。

尼尔森澳大利亚媒体分析主管安德鲁·帕尔默说:“可持续性现在是品牌商业战略不可分割的一部分。在尼尔森，我们希望帮助行业更深入地了解消费者如何看待他们的可持续发展沟通，以及与他们接触和互动的最佳方式。我们希望帮助机构关注这些数字，并实施正确的媒体激活策略，以缩小可持续性承诺的差距。”

尼尔森太平洋公司董事总经理Monique Perry说:“我们真的很关心为媒体行业提供长期的品牌可持续传播措施。我们的研究表明，60%的澳大利亚人认为零售商应该对他们的环保行为负责，我们希望帮助品牌利用媒体的力量来讲述他们在可持续发展方面的进展。”

即将离任的电通澳大利亚公司首席执行官Angela Tangas补充说:“消费者对品牌的情绪和期望已经发生了变化。人们越来越想知道他们的产品来自哪里，如何制造，并选择能够提供这种透明度的品牌。在电通，我们承诺在未来十年帮助全球10亿人做出更好、更可持续的选择。作为代理合作伙伴，这意味着利用我们的影响力，帮助我们的客户成为更好的企业公民，并支持他们找到有意义的方式来发展业务。

“我们期待着与各种各样的组织合作，进行一项研究，旨在衡量品牌在可持续发展方面所做的努力与消费者意识之间的差距，并发现有助于澳大利亚广告商做出改变的见解。”

AANA的首席执行官朱莉·弗林说:“AANA非常高兴能与尼尔森合作发布首份澳大利亚品牌可持续发展报告。这项研究将告知AANA的首要任务之一是什么。AANA最近很自豪地加入了世界广告商联合会的星球誓言，该誓言提出了cmo在自己的组织内推动可持续发展的实际方法，我们期待着与我们的成员和行业合作开展这项研究。”

Edge Environment的可持续发展领导和沟通首席顾问说:“我们知道，可持续的实践和品牌进展的有效沟通可以增加消费者的购买意愿，但要实现大规模的改变，我们需要更多的品牌了解这些信息的价值，以及如何可信、真实地传达他们的可持续发展承诺和目标。”