尼尔森2021年体育发布关键的全球体育营销趋势

尼尔森体育发布了一份报告在2021年赞助的变化值。

在尼尔森客户,平均15%的品牌营销预算分配给赞助,但通常不是以直接销售。

该报告发现,生活和虚拟体育经历合并。即使粉丝逐渐恢复生活事件,这些虚拟升级将被保留,进一步投资成广播创新预期。必威可以一次提200万吗

根据尼尔森风扇见解报告,53%的球迷认为他们更有可能考虑现场直播的体育品牌,增强方式在家里。那些积极的权利持有人出具报告和规划的混合世界合并在这个新时代生活和虚拟体验将茁壮成长。

观众多花点时间在家里媒体消费习惯正在改变。数字频道,从流媒体平台社交媒体,增加他们的份额在体育媒体组合,要求一致的指标和方法来衡量赞助价值在所有媒体类型。
使用流媒体平台、社交媒体、移动设备和其他技术继续增长,他们在赞助协议和资产创造的角色将会更加突出。考虑到许多不同的渠道,增加消费和品牌的各种组合,平台,目标受众,内容,需要一个统一的测量系统。这将确保价值增长,帮助减少赞助投资和导致更可持续的赞助策略。

电子竞技在体育赞助提供的角色是另一个进化。有巨大的增长在2020年在意大利收视率,全球16%的受访者在尼尔森的电子竞技爱好者见解报告表明他们正在看电子竞技活动更具竞争力。必威可以一次提200万吗

也有增加视频和移动游戏的兴趣。电子竞技的赞助收入多年来一直快速增长——年复合年增长率(CAGR) 2014年和2019年之间的近32%;进一步增长预期的电子竞技收入预测到2025年将达到8.24亿美元。

另一个关键趋势从2020年尼尔森体育预计将继续是运动员的声音和品牌代表社区的未来。在接下来的三到五年,尼尔森运动预测,版权所有者与一个真正的可持续发展议程可以期望在他们的赞助收入增加了11%

前20名全球赞助品牌的花2019年,绝大多数已经积极转变他们的赞助和广告传递过去五年。然而,运动员多体育组织设置议程,感觉越来越能够促进,突出和运动对社会问题和原因接近他们的心。报告显示,“宣传帖子”驱动品牌经纪约增加了63%。

该调查显示,95%的运动员有五百万多粉丝Instagram主张引起2020年的社交媒体,共同生成质量索引的媒体价值3.14亿美元。

这突显出品牌的潜在好处与运动员合作准备采取的立场或表达他们的意见引起共鸣的粉丝。全球主要的系列事件日历在未来两年内,包括奥运会和世界杯必威可以一次提200万吗,平台在运动员可以抗议或突出的原因。

研究组织WARC预计,2020年全球广告支出将下降8.1%——496亿美元——5630亿美元(WARC全球广告趋势的报告)。不可避免的是,广告支出的减少有赞助的连锁效应和权利持有人的收入来源。因此,一些新的和创新的赞助正在评估模型和审判。