尼尔森在其测量系统的重大变化中发现了200万新的在线观众

据Mumbrella透露，观众测量公司尼尔森宣布对其方法和系统进行重大调整，当明天公布数据时，澳大利亚在线观众的规模将增加约200万。

在此次重大改革中，澳大利亚成为全球首个采用尼尔森新数据处理平台的市场，并对该平台的7000名专家的规则进行了重大修订。根据IAB批准的混合模式，专家与网站上的标签一起被用来衡量在线观众。

在这些变化下，澳大利亚的在线人数将达到创纪录的1750万，当尼尔森在线排名明天公布时，预计这一变化将显著增加主要出版商的在线受众。

尼尔森媒体产业集团的负责人莫尼克·佩里告诉姆布拉姆这些变化，在互动广告局(IAB)对在线观众测量的投标之前提供者,尼尔森目前持有是为了展示公司“对行业的承诺，以及我们希望在未来继续与行业合作的愿望”。

“这些都是重大变化，”她说。“这种变化有两大因素。一个是尼尔森在一个新的后端上的大量投资，使我们能够每天处理数据和整理数据。这是一项数亿美元(全球)的投资，是为了为我们的业务提供未来保障，并向我们需要的日常数据转移。”

Perry还表示，尼尔森一直在与IAB和澳大利亚媒体联盟(MFA)等主要行业机构合作，研究数据和在线测量，以确保调查面板的准确性，更好地代表移动和平板电脑领域不断增长的受众。

为了做到这一点，尼尔森正在改变适用于7000名消费者小组成员的规则，以确保该小组不会过度代表台式电脑和笔记本电脑用户，并严格监控小组成员的活动水平和依从性。

“在过去的几年里，我们一直在与游戏产业合作，特别是IAB, IAB的发行商和MFA。这两个组织一直在与我们合作，解决我们认为需要解决的面板纯度问题。”

“我们已经改变了小组成员的资格规则，我们也改变了关于在小组成员不活跃时开除他们的规则。这些变化的出现是因为消费者行为的变化。随着人们从使用台式电脑和笔记本电脑转向使用手机和平板电脑，我们计算这些小组成员的方式也必须进化。”

IAB和MFA已经进行了5个月的平行测试，以查看这些变化，我们看到的是平均增加了130万用户。事实上，我们每个月都在迭代、完善和改进它，这一过程导致我们向IAB发表声明，称这一过程使(澳大利亚)活跃的在线宇宙达到1750万，实际上是200万，这是我们最终达到的水平。”

尼尔森受到了某些出版商的批评，比如《卫报》在澳大利亚的业务，因为它对移动用户的测量．佩里表示，这些变化是重要的第一步，2015年将采取进一步措施，以确保手机用户得到充分和准确的统计。

“我们所做的是更好地统计那些不再使用台式电脑和笔记本电脑的人。他们在其他设备上，我们通过混合过程收集这些人，我们有标签数据的感觉，所以我们知道人口普查数字是什么，我们有家庭和工作面板，本质上这个(数字)是气候数据的结果。

“这只是第一步。下一步将加入移动和平板电脑面板，这是在2014年与IAB进行的试点，我们将寻求在明年将其纳入我们的货币衡量。”

佩里还表示，这些变化将对美国产生重大影响激烈争夺新闻网站尼尔森在线排名前十明天就会公布。她补充说:“我们将看到，这些网站的覆盖比例不会改变，但当你把整个宇宙改变200万，你计算的覆盖范围会大得多，那么所有的独特受众都会增加。”

“是的，我们本月面临的挑战是，我们将会有一个大的趋势突破，这也是一个新闻大月，有很多新闻，所以我们很难区分什么是观众的有机增长，什么是趋势突破。”

这些变化发生之际，IAB正准备重新招标这份利润丰厚的合同，成为其首选供应商，这将确保无论哪家受众测量公司赢得招标，都将成为所有在线广告购买的货币。

尼尔森自2011年以来一直持有该合同而且去年合同在没有招标的情况下延长了。

群邑集团的首席投资和情报官丹尼·巴斯上周在接受Mumbrella采访时表示，他也是IAB机构咨询委员会的主席，他说，关于合同的决定将是该行业在未来十年做出的最重要的决定之一。

巴斯说:“四年前，这是一件大事，但这一次，它可能是我们作为一个行业在未来十年所做的最重要的决定。”

“我们需要确保评级机构在投标中拥有强大的话语权，因为我们中的很多人已经在与尼尔森或Comscore合作。”

Nic克里斯坦森