尼尔森推出每日数字内容评级，提供平台外的观众测量
澳大利亚数字行业机构IAB和尼尔森正式启动了他们数字受众评估升级的第三个主要阶段——每日数字内容评级。
在2014年赢得IAB的在线测量合同后，尼尔森的最新指标将首次为出版商、广告公司和品牌提供视频、音频和文本的每日数字受众数据。
推出数字内容评级是对数字测量的第三次重大升级
IAB澳大利亚主席、新闻集团澳大利亚首席数字官尼科尔•谢菲尔德(Nicole Sheffield)昨日在一次媒体吹风会上告诉记者，新的评级将允许每日交易。
她说:“对于我们这些在媒体方面不断进行贸易斗争，并关注我们观众价值的人来说，能够每天进行这些对话，真的会改变我们的媒体最终承担的成熟度和进化水平。”
数字内容评级是澳大利亚第三次也是最后一次计划升级到数字观众测量。
在第一阶段，IAB Australia和尼尔森(Nielsen)在经过了一段时间的延迟后，首次发布了澳大利亚移动和平板电脑用户数据,而第二阶段为移动端和桌面端提供月度数字评分。
尼尔森的第二阶段是数字收视率(每月)，报告桌面和移动端的独特受众
尼尔森的最新服务将为超过1000个网站提供受众覆盖数据，使数字出版商除了追踪平台上的受众外，还能追踪平台外的受众。
谢菲尔德表示，将新形式的测量方法推向市场的延迟是因为将多个网站、出版商、平台和数据点整合在一起的复杂性。
“这是复杂的。我们没有几个屏幕，我们没有户外测量设备，也没有印刷产品来计算我们拥有的产品数量。”
谢菲尔德说，目前有超过1000家出版商在传播中使用尼尔森标签，最令人兴奋的是有机会查看所有受众平台的总受众，包括Facebook。
她说:“这是我们第一次真正能够在我们无法控制的环境中正确分配并希望能够利用那些与我们的内容有联系的观众。”
“想想这不仅对我们意味着什么，对品牌、广告商和代理商也意味着什么，它实际上改变了他们包装和提供解决方案的方式。”
她表示，新的数字内容评级最终可能会在交易方面“改变模式”。
“这是数字时代的伟大之处。一旦你有了时间，你就可以改变模型。
“有很多不同的方式来看待它。合乎逻辑的事情是我们如何为一天中的时间定价，等等。
“现实是，你用这样的数据去哪里，尼尔森能够提供的东西，实际上打开了你的思路，让你知道如何不断开放数据集。
谢菲尔德:日常对话“改变了数字化发展的成熟度和水平”
“作为发行商，这是一台经过良好调整的机器。我们只是a)无法利用它进行交易，我们当然也无法为我们的客户带来那种程度的透明度，以提高他们的营销和活动的表现。
“这让我们能够做到这一点。”
虽然她认为出版商已经做好了每日交易的准备，但经纪公司还没有做好准备。
“我认为它会迅速移动吗?一旦人们看到这些数字，它就会迅速移动。一旦他们进入界面，他们就会说'该死，我必须解决这个问题'
“它把我们多年来在传统媒体上学到的东西，以及我们过去交易的东西，与一种非常不同的交易模式结合起来。
“我们已经习惯了通过程序进行交易，或者按照印象进行交易，而不是按照时间、页数或广告投放数量进行交易。”
新的衡量标准还将允许大大小小的出版商将总受众数量与竞争对手进行比较。
谢菲尔德解释说:“这是我们第一次采用这种全面内容视角，所以在某些类别中，你有一些真正在平台外消费方面处于领先地位的玩家，或者确实有相当多的平台外战略的小网站，这让你可以从全面内容的角度来衡量你的竞争对手。”
“现在我们增加了平台外的受众，确实有很多强大的类别没有建立自己的网站，而是在另一个平台上设计。我们确实有能力对这些问题有更深入的了解。”
数字内容评级还将允许出版商根据星期几、设备和人口统计来区分受众。
谢菲尔德说，新的衡量标准还将使小型出版商有机会与机构合作，获得观众数据，并允许与其他媒体(如电视)进行更可比的衡量标准。
她说，这也将使竞选活动更加灵活和灵活。
“我们能够做的一件事是评估活动或赞助，并在活动或赞助期间进行调整。对于广告公司来说，这种了解你在广告活动中所处位置的能力。”
当被问及新的衡量标准是否为出版商从Facebook和谷歌赢回资金提供了机会时，谢菲尔德表示，如果没有新的衡量标准，出版商甚至无法接近目标。
但她表示，在传统领域，新的衡量标准“绝对”有助于收回美元。
“我们看到越来越多的美元不是通过传统方式登记的。因此，这成为下一个巨大的挑战。
“他们在整个市场中占了多少份额，实际支出了多少?他们实际控制了多少?”
“没有这个，我们就进不了大门。”
对于澳大利亚IAB研究主管Gai Le Roy来说，新数据让人们对移动领域有了更多的了解。
“如果我们看看各个网站的用户，桌面用户每天都相当稳定，但所有的波动都来自移动设备。
“手机用户确实稍微年轻化了一些，但不只是年轻，而是跨越了各个年龄段。
IAB的勒罗伊揭示了数字内容评级的一些关键发现
“重要的是要记住，这不仅仅是一个年轻人的营销策略。”
她说，新闻类网站的移动端受众数量几乎是桌面端的两倍。
“有了这些新数据，我们现在可以看到在移动设备上观看的比例，这使得成年人每月观看数字视频的时间超过25小时，占智能手机观看时间的38%。”
勒罗伊表示，最初的结果主要是品牌和出版商“本能地知道”的东西，比如一旦考虑到平台外的数据，年轻品牌的受众上升幅度更高。
IAB首席执行官维贾伊·索兰基(Vijay Solanki)表示，这是一个“开始”，他将这种新的数字测量方法描述为“游戏规则改变者”。
Solanki(摄于Mumbrella360)表示，澳大利亚在数字测量方面处于领先地位
“这对出版商来说是件好事，也让广告商获得了更多精准信息。它还有助于在数字领域创造更多的透明度和信心。”
澳大利亚媒体联合会、Nine、Seven和Carsales.com对新的评级表示欢迎。
CFA首席执行官索菲•马登(Sophie Madden)表示，机构成员都渴望参与进来。
Nine的首席数字和营销官亚历克斯·帕森斯(Alex Parsons)表示，此次发布是澳大利亚数字领域的一个“重要里程碑”。
“有了更多的人口统计和访问数据，数字出版商将比以往任何时候都更有能力更好地为营销人员及其代理机构提供所需的数据，以便在投资方面做出更明智的选择。”
Seven West Media首席数字官Clive Dickens补充道:“每日数据是游戏规则的改变者，我们非常期待看到Seven West Media的视频在未来一段时间内被纳入，以进一步独立衡量我们的数字资产。”
Yahoo7首席执行官埃德·哈里森表示，汽车行业应该庆祝澳大利亚处于全球受众衡量的前沿，而carsales.com的商业总经理安东尼·塞恩斯表示，新的衡量方法对买卖双方来说是一个“伟大的创新”。
“现在我们的很多流量都来自于非桌面资源，所以我们必须改善这些用户的规模和行为。DCR将给我们一个全面的视角，”塞恩斯说。
尼尔森媒体产业集团负责人Monique Perry总结道:“在这个市场中，我们拥有令人难以置信的传统，即数字是一项团队运动，而出版商正准备实施我们的STK或我们的标签。
“正是这种丰富的合作历史，使我们能够在这个市场上推出视频、音频和文本的数字内容评级，覆盖面更广。”
