尼尔森推出赞助数据平台Sponsorlab

测量公司尼尔森推出了一个端到端赞助支持平台，提供全市场赞助数据。

Sponsorlab是一个单一的数据工具，它使用尼尔森数据集来帮助决策和支持体育产业。

Sponsorlab将允许用户控制“实验室”中的输入和变量，利用尼尔森的数据来做出赞助决策。可调整变量包括财产健康状况、消费者类别连接、资产捆绑和市场层面的估值。

Sport24、Sportslink、Fanlinks、N-Score、Social Content Ratings Sports和Rights valuation都将作为Sponsorlab的产品输入。尼尔森表示，使用“实验室”，用户将能够评估赞助财产的表现，并了解赞助权利的真实市场价值。

Sponsorlab平台主要分为两个阶段:

1.物业选择记分卡:识别市场上最适合的物业，并对其进行基准测试，根据所需的品牌目标提供可适应的、指数化的市场指标

2.市场估值工具包:为赞助谈判和决策提供构建资产产品、预测资产价值和应用市场相对基准的能力

尼尔森体育太平洋地区产品主管格伦·Channell表示，Sponsorlab将使行业在赞助领域做出明智的决定。

“Sponsorlab增强了行业从业者的决策能力，允许选择、建设和评估赞助财产和投资组合。我们的数据覆盖范围确保了为赞助交易目的对整个市场进行独立和有竞争力的评估。

“Sponsorlab可以对市场上的任何赛事、联赛、球队或场馆进行强有力的评估。”

尼尔森体育太平洋体育主管斯科特·吉勒姆(Scott Gillham)表示:“尼尔森体育拥有大量现有的尼尔森数据集，我们的客户群目前都在使用和信任这些数据。虽然它们都有各自的目的，但“让它们彼此交谈”一直是业务的关键优先事项。

“Sponsorlab致力于为客户提供一个单一、高效、独立的赞助决策工具。”