尼尔森为广告商公布了新的体育赞助指标

尼尔森发布了新的评分指标和见解，用于体育品牌衡量其赞助活动的影响，并将其与其他营销活动进行比较。

新的赞助投资回报(ROSI)解决方案使品牌能够在面对动态市场条件时，在资源配置方面做出更明智的决策，并优化其投资组合的有效性。

利用尼尔森领先的赞助商标识跟踪、媒体估值和营销组合建模能力，新的体育赞助分析将允许广告商将赞助与其他促销和广告放在一起，然后在同等的基础上进行衡量。

ROSI旨在为品牌商提供一种全新的、全面的视角，了解他们每一项赞助投资的有效性，为卖方的体育版权方提供关键情报，使他们能够理想地解锁新的收入解决方案。

它围绕四个主要测量数据集建立:赞助标志曝光、销售影响、粉丝影响和品牌/赞助影响。

结合这四个基准，品牌可以使用ROSI来获得新的见解，包括总回报和相对于个人赞助投资的回报，以及与传统媒体相比的相对回报等等。

尼尔森体育国际董事总经理马可·纳扎里(Marco Nazzari)表示，对营销活动的整体看法对品牌今天的成功至关重要。

马尔科说:“要想在当今瞬息万变的市场中取得成功，对营销活动有一个全面的看法，并能够随着时间的推移对活动和渠道进行比较，这比以往任何时候都更加重要。”

“尼尔森的ROSI能力为分析驱动的首席营销官和关注底线的首席财务官提供了所有新的指标和基准，使他们能够最佳地利用预算，并尽可能有效地激活赞助。”

ROSI的发布是在尼尔森最近的调查之后全球体育营销趋势报告该研究发现，平均而言，品牌营销预算的15%分配给了赞助，但往往不计入与直销的关系。

报告还发现，该行业一直在呼吁建立一个衡量框架，以验证赞助在短期和长期内对销售收入的贡献，COVID-19使投资回报受到更严格的审查。