尼尔森和IAB发布了更新的视频观看时间指标

尼尔森的视频测量经历了一个复杂的开始之后，该公司推出了另一个版本，这一次得到了IAB的认可。

2018年8月，IAB拒绝支持尼尔森的视频测量指标直到两秒钟的资格赛到来。尼尔森回应称，两秒的筛选标准将于2019年2月推出，但只针对两秒和30秒观看阈值的观众推出了测量过滤器。

尼尔森数字内容评级(DCR)的新合格视频受众将允许出版商、广播公司、代理机构和营销人员通过使用2秒和30秒的最小视频观看时间过滤器访问更具体的数据。

尼尔森将于2019年12月删除零秒数据。新的指标将在7月11日发布的2019年6月数据中公布。

尼尔森媒体和体育董事总经理莫尼克·佩里(Monique Perry)表示，这一发展将支持DCR内部数字视频收入的增长。

“这一改进使买家和卖家都能独立衡量观看2秒和30秒视频内容的观众。此次发布与2018年推出的尼尔森数字广告评级合格广告受众解决方案一致，该方案允许对消费者与广告的互动进行高级评估。”

“我们非常重视澳大利亚IAB和他们的测量委员会的领导地位，他们致力于推动高质量、透明的数字测量标准。”

完成的视频测量指标本打算与DCR一起投放市场，但一些障碍造成了视频提供的延迟。

根据尼尔森的调查，90%的观众在平台上观看数字视频的时间都在2秒或2秒以上，而DCR所花的合格时间几乎没有变化。iab认可的合格视频标准是2秒。

IAB标准反映了媒体评级委员会的全球广告测量和内容测量标准。IAB澳大利亚测量委员会与来自16个不同媒体机构的代表对该报告进行了评估。

IAB首席执行官盖伊·勒·罗伊(Gai Le Roy)表示，新过滤器创造了一种“强有力的衡量标准”。

勒罗伊说:“尼尔森数字内容评分系统推出的两秒和30秒过滤的合格观众，为媒体买家和广告商提供了一个强有力的衡量标准。”

“IAB很高兴能够认可这些符合全球最佳实践测量质量标准的新数据点。随着营销人员继续拥抱数字视频广告投资机会，这种质量测量数据不仅会让他们在规划方面更有信心，而且也会向跨屏幕受众测量迈出坚实的一步。”

澳大利亚媒体联盟(Media Federation Australia)首席执行官索菲·马登(Sophie Madden)表示，媒体机构希望在线指标能反映现实。

MFA支持数字视频内容的最小观看时间过滤器。我们的机构成员渴望有一个更合格的覆盖范围和参与度指标，更密切地反映在线观看参与度。”