NFT和品牌的机会

无牙代币（NFTS）是对创建者在数字世界中建立和保护其品牌时面临的问题的根本解决方案。虽然从单个贡献中创造的价值，该价值曾经是由单数，集中式的，营利性的实体在其环形域中所占据的，但NFTS使内容创建者能够享受其贡献的形式。

虽然NFT周围的噪音可能在市场衰退中消失了，但该技术的创新仍然存在，不能被驳回。为了澄清，NFT是基于区块链的所有权和与媒体相关的真实性的数字记录。虽然经常用来使诸如艺术和收藏品之类的象征性事物，但NFT不仅仅是多媒体文件。这是与该媒体相关的历史信息的公开记录。音乐，游戏中的项目，独家活动的成员资格：基本上，个人想要主张数字所有权权利的任何媒介（以前认必威可以一次提200万吗为是不可能的东西）现在可以通过NFT实现。数字领域首次可能存在稀缺性。

尽管在概念上很简单，但配置文件图片（PFP）完美地展示了NFT的原始潜力。数字艺术家和内容创作者可以通过直接向感兴趣的买家销售，而不是通过中介画廊或经纪人来获利创造力。艺术家，原始买家和任何二级买家可以通过为周围的社区做出贡献，包括在社交媒体上分享艺术家的作品，从而提高原始作品的价值，从而分享NFT收藏的成功。这些动作创造了一个良性的循环，激励进一步的积极行动。原始创作者可以通过向后来的工作销售增加费用来赚取稳定的收入。对于品牌而言，这为个人和公司之间在数字景观中提供了全新的合作水平，从而促进了更深入的参与和对社区的了解。

同样令人信服的是，NFT吸引了各个背景的人的关注，更具体地说，他们正在吸引澳大利亚人。Google搜索数据在过去的12个月中进行的分析显示，澳大利亚人在人均NFT方面排名世界第二高。根据Finder的研究，截至2021年10月，澳大利亚互联网用户中有4.6％的用户拥有不可杀死的令牌（NFT），而另外7.1％的人表示他们计划这样做。此外，数据表明，NFT所有者甚至比普通加密投资者还年轻。根据2021年克里斯蒂的研究，千禧一代最有可能购买NFT（23％），其次是X世代（8％）和Z（4％）。随着越来越多的年轻澳大利亚人对该领域产生兴趣，有意义的是，包括澳大利亚公开赛，AFL和澳大利亚动物园在内的一些最大的品牌去年推出了自己的收藏。在实验性的同时，这些努力得到了积极的反馈 - 澳大利亚公开赛的NFT-Metaverse项目被戛纳狮子（Cannes Lions）认可，以突破新的创新消费者体验的界限。

对于不同的用例，NFT本质上可以访问且灵活。虽然大笔销售主导了媒体头条，但科学杂志自然发现截至2021年底，NFT的平均售价不到20美元，证明NFT不仅是适合富裕的。他们具有分布式分类帐技术的所有好处，包括透明度和可追溯性。一些预测的主要时尚品牌可能能够在二级市场上使用NFT来验证其商品，以赚取转售收入。

因此，尽管目前驳斥NFT是很时尚的，但不要忘记这项技术将在我们未来数字生活的各个方面根深蒂固。Big Tech可以创建平台来汇总内容，但是创建的价值将在原始内容创建者，社区和平台之间公平地共享，而不是现在盛行的单方面状态。对于市场营销等行业来说，这是一个巨大的转变，这可能只是开始 - 用例是无穷无尽的，我们现在甚至无法想象的事情。以创新为荣的品牌应该开始研究NFT可以为其业务增加价值的方式，因为这只是时间问题，它成为常态。

澳大利亚克莱肯董事总经理乔纳森·米勒（Jonathon Miller）