“新闻被视为职责”：《卫报》与Howatson+CO的合作伙伴关系如何挑战澳大利亚的新闻疲劳

At yesterday’s Mumbrella Publish Summit, Jocelin Abbey, head of growth at The Guardian and Chris Howatson, founder and CEO of Howatson+Co discussed how their partnership has bolstered the progressive spirit of the publication and helped disseminate its content to more Australians, who as a population are experiencing widespread ‘news fatigue’.

上个月，澳大利亚卫报（Guardian Australia）发起了有史以来的首个品牌活动，作为多年增长战略的一部分，由Howatson+CO与OOH合作伙伴JCDecaux生产。

Speaking at the Mumbrella Publish summit in Sydney yesterday, both Abbey and Howatson elaborated on the distinct purpose of the project, which aimed to communicate the core heartbeat of the publication – that ‘News needs a guardian’ – through ‘organic content discovery’ facilitated in a dynamic OOH campaign targeting a projected 5.2 million Australians.

该项目的灵感来自于解决澳大利亚人面临的“新闻疲劳”，他们将新闻消费视为琐事，并变得越来越愤世嫉俗。YouGov于今年早些时候为澳大利亚监护人澳大利亚进行的研究表明，82％的人口认为，媒体所有权会影响发表的内容 - 鉴于内容物的可疑客观性，媒体所有权对新闻消费产生了更广泛的厌恶。

“我认为，作为一个行业，我们面临着面临的经济头部阻力之外面临的一些非常重大的挑战。对媒体的信任被削弱了。我认为每个人都真正意识到这是一个问题 - 有60％的澳大利亚人不信任媒体。我们正在处理新闻疲劳。因此，实际上大约三分之二的澳大利亚人疲劳并避免新闻，这对于正在交易新闻的人来说是一个巨大的问题。您知道，新闻被视为责任，这是人们要保持知情所要做的事情。” Abbey在小组中说。

“这不是轻巧而有趣的东西。因此，对我们来说，意识到这一点，并能够接受人们在监护人和更广泛的新闻业中所面临的独特属性非常重要。”

Abbey补充说：“我们必须研究如何真正定期扩展到25％的澳大利亚人之外，以增强增长。”

“我们的挑战本质上是将监护人带到可能看不到的新受众的挑战。我们看到整个澳大利亚的转变不依赖汇总来源，而是直接进入标头。
因此，我们的挑战不仅是出现在那些聚集的地方，这是通过监护人所做的交易广泛发生的，而且人们如何知道监护人的代表。广告的核心目的是使人们围绕产品或服务理解。因此，这是为了使听众理解不了解守护者是什么。”何特森说。

In light of this objective, the premise and conceptual meaning of the ‘News needs a guardian’ tagline was explored, with the two discussing the actual meaning of the tagline as well as the strategy utilised to project its essence in a way that drove the publication’s growth and brand awareness.

在演讲中展示了两个卷轴，这是《卫报》和《霍特森+co》之间合作的产品。每个卷轴都将进步的意识形态关注于过去24个月一直主导着新闻的先知运动，这是第一个以澳大利亚女性的性别平等权利为中心的，其特征是地震历史时刻，改变了该国运动的进程。

第二次是其大量证明的两次，围绕着澳大利亚的黑人生活问题运动及其鉴于数十年来游说和争取土著权利的斗争的影响。该卷轴以澳大利亚历史上的时刻为特色，例如凯文·鲁德（Kevin Rudd）的道歉地址和埃迪·马博（Eddie Mabo）进入高等法院，此外还强调了《卫报》“品牌”的本质。

最初，将卷轴赠送给起草乌鲁鲁心脏声明的土著领导人，何特森说，剪辑“泪流满面”。

Howatson+Co发起的户外运动反映了澳大利亚澳大利亚的一些核心社论主题：为妇女平等，土著权利和气候危机的进步而战。

Abbey在The The The The The The The The The The The The The The The The The The评论说：“将监护人的头条新闻整合到澳大利亚新闻消费者的日常工作中，不仅会改善他们的通勤经验，而且还将解决对独立，基于事实的报告的日益增长的需求，并同时访问它。”宣布活动的时间。

修道院在评论迄今为止在昨天的小组中看到的增长时说：“我们希望从品牌意识的角度看待20％。自7月17日推出以来，我们已经看到大约8或9％。”