新闻集团公布四大消费趋势;Z世代对社会责任旅行的推动
澳大利亚新闻集团今天发布了2023年1月至6月新闻旅游网络趋势预测的结果，并宣布Escape to……Escape的数字旅游节目。
根据罗伊•摩根(Roy Morgan)今年提供的数据，《趋势预测》充分洞察了每月使用新闻集团旗下品牌的1020万澳大利亚游客。
新闻集团澳大利亚部食品和旅游董事总经理菲奥娜·尼尔森说:“《新闻旅游网络趋势预测》提供了一份一致的消费者调查报告，说明了旅游行业的变化，清楚地指出了哪些方面正在改善，更重要的是，哪些方面需要采取行动。”
“我们的最新研究显示，澳大利亚旅行者选择州际旅行的意愿保持一致，但从去年开始，州内旅行的意愿稳步下降。”出国旅游的意愿再次上升，略低于20%的人表示将在下一个假期出国旅游。
“我们发现，78%的旅行者现在对国际旅行充满信心。尽管新西兰仍然稳居旅游目的地首位，但这种信心的影响正使人们的旅游意向从邻近的目的地转向长途目的地，欧洲和美国的排名上升。”
除了目的地数据和消费趋势，我们还确定了四个关键的洞察，以帮助旅游业进行规划:
- 短期国际旅行正在迅速增长，对于那些计划出国的人来说，一到两周的旅行时间现在是最受欢迎的。
- 千禧一代和Z世代在某些需求上重视旅行社的专业知识，他们更有可能在预算、保险和娱乐计划方面依赖旅行社。
- 最低的价格再次被提上日程，但目前仍有超过50%的澳大利亚人愿意花更多的钱来确保一次安全和有趣的旅行。
- 所有指标都表明千禧一代是争夺市场份额的关键目标，87%的千禧一代对国际旅行充满信心，更有可能计划环球旅行。
尼尔森还为新闻旅游网(News Travel Network)发布了一系列消息，领先的旅游媒体品牌Escape公布了一个正在制作中的数字旅游节目、公司周末旅游产品的发展以及目的地商业视频内容的创新。
Escape正在制作一种全新的旅游节目形式，使观众能够在他们选择的时间和方式上观看他们感兴趣的内容。这档名为《逃到……》的旅游节目将于2023年2月上线，为期8周。
此外，观众将能够利用与内容无缝结合的交互性——预订、查询和探索行程或发现更多。该节目得到了包括翡翠邮轮、旅程超越和新加坡航空在内的商业合作伙伴的大力支持。
新闻旅游网(News Travel Network)也在投资并扩大其周末服务。Escape的内容现在将成为《信使邮报》、《广告人》、《先驱太阳报》和《周六电讯报》周六周末杂志的一部分，为合作伙伴创造新的受众和更多的优质库存。
Escape与Travello和Mix&Match合作，利用澳大利亚新闻集团的可购物视频创新，为目的地提供新的商业内容解决方案，让消费者可以从视频中获取信息和预订。视频展示了目的地，包括体验和活动，通过多种渠道和合作伙伴网络引起关注，并让消费者更接近交易。
这项一年两次的趋势预测使用了来自旅游新闻网观众的行为数据，结合最近对1000多名18岁以上的消费者进行的调查，以了解预订国内和国际旅游的情绪、意图和激励因素。这份报告覆盖了全球和国内的研究，以及该公司高级旅游编辑预测未来6个月的关键消费旅游趋势的见解。
新闻集团澳大利亚旅游行业专家包括Escape内容总监Jana Frawley;Medium Rare content Agency旅游和奢侈品内容主管Kirsten Galliott;news.com.au的旅游编辑凡妮莎·布朗介绍了消费趋势。
主要的旅游消费趋势:
美元和意义-物有所值和价格最低是澳大利亚人预订下次旅行的核心重要因素，但这并不意味着他们愿意在安全和保障方面吝啬。旅游供应商应该清楚地展示他们提供的服务的价值，以吸引大多数打算旅行的澳大利亚人的兴趣。超过一半的人愿意为舒适和安全支付更多的钱，提供这些选择可以提高偏好和利润率。
狩猎的好兴奋现在旅行变得更容易了，澳大利亚人准备好庆祝了。年轻的旅行者是最热心的，他们计划更长的假期，花费比他们通常的长时间旅行更多。随着许多澳大利亚旅行者计划“全力以赴”，对专家和优质服务的需求越来越大。这意味着一个建立忠诚度的重要机会，尤其是针对年轻的旅游群体。
使它有意义-澳大利亚人在旅行时比以往任何时候都更追求目标。这可以以不同的方式表现出来，但归根结底是一种决定性的体验，而不仅仅是一次度假。人道主义度假正在增长，包容性和可持续实践成为千禧一代和z一代预订的核心因素，沉浸在当地文化中已经取代了在清单上划去目的地，超过四分之一的旅行者希望只在一个地方度过时间，并需要当地专业知识。
年轻，自由，热衷于交际Z世代比其他任何一代人都更倾向于寻求放松、自我护理静修和疗养式的休假。他们更喜欢跟团旅行，不太在意价值。相反，这是一次旅行，他们可以轻松地走出去，挑战自己，回馈更小的社区。Z世代也更有可能从旅游网红、网友和病毒视频中获取旅游内容、评论和建议，这意味着利用社交平台对接触这一高价值群体至关重要。
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