新闻集团选择Taboola而不是Outbrain作为原生程序的首发

新闻集团(News Corp)与内容发现网络Taboola进行了最新的项目合作，这家以色列公司将为News Native Networks提供底层技术。

该服务名为“Taboola支持的新闻原生网络”，将提供原生内容、分发和广告商预订服务，以及推荐生成和转换。

News Digital Networks澳大利亚董事总经理朱利安·德拉尼(Julian Delany)告诉Mumbrella:“我们为此做了一份非常大的RFP，这是我们业务的重要组成部分，但我们知道我们想进一步发展我们的原生内容产品，所以进行了相当大的招标过程。”

“我们最终选择了Taboola，因为他们能提供给我们的产品，无论是现在还是未来，都处于更好的位置。我们认为，他们为我们的业务提供的基础设施处于更好的位置。”

“这是一个艰难的决定，因为很多这样的公司在这方面做得很好，但正是他们能够融入我们的基础设施，才使得情况有所不同。他们也愿意为我们投资一些新东西，让我们的合作顺利进行。”

通过合作，澳大利亚新闻集团将在其数字网络(包括news.com.au、News的地铁头条和生活方式网站(包括kidspot.com.au、tast.com.au和vogue.com.au)上实施Taboola Feed。

对于广告客户，新闻集团通过其新闻集团澳大利亚代表处提供Taboola的服务，同时交易程序化内容。Taboola的用户还可以在News的网络上购买内容推荐。

德莱尼表示，这笔交易将为News现有的原生内容提供补充:“我们仍然会做我们的品牌内容功能。我们的新闻本地网络已经有一段时间了，它将继续下去。

“内容发现是一种新的能力，我们将能够在网络外为他们自己的内容建立受众，他们可以使用DNA通过他们拥有和运营的渠道从我们那里获得一些更有价值的优质受众。它会被交易到和我们现在的差不多。

“我认为更大的变化是程序化内容发现。这将使观众能够通过程序化渠道购买客户拥有的内容，他们可以通过新闻集团的代理来做到这一点。

“这为代理交易部门打开了内容发现购买的大门，这是我们以前没有做过的，这为他们提供了新的优质内容机会。”

在出版商方面，Delany描述了该协议的数据方面将如何使编辑团队更好地了解读者行为。该协议将在未来几个月推出。

“这是为了帮助编辑团队在业务的订阅方面获得更多帮助。希望它能让我们更深入地了解我们的订阅者是如何工作的。我们有几个工具已经在内部帮助我们，我们希望做的是将Taboola获得的一些见解应用到我们的内部产品中。”

Taboola首席执行官兼创始人亚当·辛戈尔达在一份声明中补充说:“我们致力于支持高质量的新闻，澳大利亚是我们业务的一个重要市场。我们很荣幸新闻集团澳大利亚选择Taboola作为一个重要的发现合作伙伴，让用户能够在他们最愿意发现自己可能喜欢的内容的‘下一个时刻’中发现他们可能喜欢但从未知道的东西。”

新闻集团澳大利亚数字解决方案董事总经理尼尔·罗宾逊总结道:“我们的客户和合作伙伴对在品牌安全和值得信赖的环境中将他们的内容呈现在高质量受众面前的需求越来越大。

“我们的本土市场将使我们能够实现这一点，并成为我们内容和绩效营销生态系统的重要组成部分。在购买和交易数字内容方面，我们提供完全的灵活性和服务，客户可以购买我们的一部分产品，也可以将它们连接在一起。这非常令人兴奋，因为市场上没有这样的报价。”