新闻集团推出“声望出版百货公司”The News prestige Network,瞄准高端品牌
新闻集团正试图通过推出“新闻声望网络”(The News Prestige Network)来重新定位其对奢侈品牌的定位,该网络将旗下的“优质产品”集中在一个旗帜下,用于广告和营销目的。
新闻集团澳大拉西亚执行主席迈克尔•米勒(Michael Miller)表示,姗姗来迟的合并发行表明,这家出版商拥有“科技巨头没有、也永远不会拥有的东西”。
“对于我们公司来说,这是一个里程碑式的夜晚,早该到来了。米勒在昨晚的发布会上说:“我们是时候像知名出版百货公司那样行事了。”
“我们每天都通过提供信息丰富、有趣、相关、有影响力的内容与观众建立联系。
“我们的承诺是激励和告知澳大利亚,倡导变革,挑战和支持我们的社区,并为他们提供在生活中做出重大决定的实用工具。
“我们拥有的是科技巨头没有也永远不会拥有的东西,那就是对澳大利亚观众独特的、无与伦比的联系和理解。
“我们的独特主张是,通过可靠、值得信赖的全球和本地品牌,在享有盛誉的环境中,与富裕的消费者大规模接触。我们了解这些受众,并利用新闻集团独特的客户情报和数据与他们建立联系,为我们的奢侈品客户提供最好的内容和体验。
“我们的声望网络意味着我们现在拥有数据、品牌、受众和团队,可以共同为客户提供服务。”
News Prestige Network由声望和生活方式总监尼克·史密斯(Nick Smith)领导,旗下报头包括The Australian、Wish、Mansion、Vogue Australia、Vogue Living、GQ Australia、Delicious和bureau24 /7。
新闻集团表示,这一举措将让广告商接触到“澳大利亚规模最大、参与度最高的知名媒体受众,这些受众由复杂的数据、创新的营销产品和领先的品牌提供支持”。
为了纪念这一项目的启动,新闻集团还在2017年发布了白皮书《声望承诺:重新设计消费者奢侈品》,该白皮书将只向新闻声望网络的客户提供。该论文包括全球和澳大利亚奢侈品行业的经济概况和主要消费趋势。
史密斯表示,该网络将成为希望与消费者建立联系的“知名品牌的第一站”。
澳大利亚新闻集团首席数字官尼科尔·谢菲尔德在一份声明中表示:“我们知道,有名望的广告商需要进入数字领域,因为这是消费者所在的领域,但他们需要安全的环境,以确保他们的品牌得到适当的数字管理,同时他们也需要购买活跃的受众。”
“新闻声望网络的一个重要组成部分是声望数字网络的创建,它结合了我们声望组合的数字受众,进一步利用他们在市场上的影响力,并在优质环境中向品牌提供合适的受众。”
澳大利亚首席执行官尼古拉斯·格雷补充说,该网络将为营销人员提供与受众联系的“正确解决方案”。
“无论是通过我们最先进的移动和数字解决方案定位能力,通过现实世界或虚拟体验激活,还是通过我们令人难以置信的社区媒体网络,在他们家门口接触到最富裕的消费者。”
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