新闻集团(News Corp)的全球广告交易引发了对出版商在当地合作的质疑

新闻集团(News Corp)宣布了一项全球程序广告交换计划，此举引发了人们对澳大利亚大型在线出版商计划组建合资企业的未来的质疑。该合资企业将把它们最好的库存投入到一个优质广告交换平台。

公告新闻集团全球交易所届时，该公司将允许广告商在其50多种在线和移动产品上购买在线广告，包括《华尔街日报》(the Wall Street Journal)、《泰晤士报》(the Times)和《澳大利亚人报》(the Australian)等报头。

然而，此举也引发了人们对这家澳大利亚溢价交易所的质疑，尤其是在新闻集团全球首席执行官罗伯特•汤姆森(Robert Thomson)宣布:“不再邀请第三方参加派对之后。”

这一声明意味着，在News推出广告交易之后，第三方广告网络将被禁止销售News的广告库存。

“内容聚合者想要商品化我们的内容，而数据搜集者想要聚合我们的受众——接触世界上最伟大的内容、最负盛名和最有利可图的受众的唯一途径就是直接通过我们的数字资产。第三方不再被邀请参加聚会。”汤姆森在一份声明中说。

新闻集团的每个业务部门将继续维持现有的销售团队，与新的交易所合作。

这一举动可能会使新闻集团参与一项提议的广告交易产生疑问，该交易包括澳大利亚主要出版商的优质库存，最初预计将包括新闻、费尔法克斯、Mi9和雅虎。上个月,Mumbrella透露，雅虎!7人退出从兑换谈判。

新闻集团澳大利亚公司发言人拒绝就该声明对澳大利亚的影响置评。“更多的细节将在适当的时候公布，”新闻发言人说，但拒绝就此事对澳大利亚出版商交易所的影响发表评论。在澳大利亚，该公司不向第三方广告网络出售广告。

军情九处(Mi9)等其他出版商此前曾表示，它们将继续运营自己的私人交易所，同时也将加入新的出版商交易所。在新闻集团宣布收购消息后，费尔法克斯和Mi9均拒绝就Mi9上市的未来置评。

Nic克里斯坦森