澳大利亚新闻集团增加了一套新的数据和技术产品，以挖掘“整个渠道”

除了一项新的电子商务整合之外，新闻集团澳大利亚(News Corp Australia)还在其媒体渠道网络上推出了一套新的跟踪、意图和归因测量功能。

这些新产品今天在悉尼的D_Coded数字营销活动上正式发布。

这包括推出由该公司商业客户数据平台提供支持的Intent Connect，并利用其控股的Foxtel集团和REA集团的数据来补充第一方内容消费数据。该平台将包括5000个客户细分市场，比之前的3500个细分市场有了显著的进步。

新技术支持的产品将使新闻集团澳大利亚成为第一家与Westpac DataX合作的出版商，通过汇总的、去身份化的数据，为客户提供对1200多万客户和600万笔日常信用卡交易的深入了解。

客户产品董事总经理皮帕•利里(Pippa Leary)告诉Mumbrella，该公司已经增加了对数据科学的投资，“将重点从过去的消费者行为转移到建模和预测他们未来的意图上”。

“能够识别受众绝对是关键，我们从西太平洋银行获得的DataX信息对此非常重要，”她说。

“同样重要的是，我们在内部所做的工作是查看我们自己的第一方数据，以确定意图和未来意图。我们对客户说，好吧，上周有这么多人搜索你的产品，或者看了这个或那个，我们必须能够说，下周将有80万女性来到News.com.au，她们打算购买口红，你想对她们说什么才能让她们买到口红，这是没有用的。”

Intent Connect专注于通过整理受众洞察、内容、媒体定位、测量和归因能力来识别消费者意图，并将所有数据放入一个专门构建的平台中。

新闻集团澳大利亚全国销售总经理Lou Barrett表示，Intent Connect将为营销人员提供营销中最受欢迎的商品——意图。“在澳大利亚新闻集团，我们可以将受众的参与转化为客户的成果，这就是为什么我们专注于帮助我们的合作伙伴在重要时刻预测受众的需求，即下一次购买。”

Westpac DataX的负责人Jade Clarke表示，通过Westpac全面的交易数据洞察，广告商将能够更有效地识别、创造和联系他们的目标受众，“支持更有效的营销支出分配和更好的规划”。

巴雷特和利里都告诉Mumbrella，在为客户整合这些产品所做的所有工作中，有一件事已经变得很清楚，营销人员不应该试图把所有的营销资金都放在投资回报率容易衡量的漏斗末端。

Leary说道:“将所有资金投入到能够证明RO的低端渠道中是非常诱人的。“但我们从所有这些工作中学到的是，你也必须在渠道的顶端投入……我们感到兴奋的是，我们觉得我们现在有一整套从上到下的解决方案，我们可以作为客户的战略合作伙伴。”

“目前，关于如何将印象水平数据与倾斜数据联系起来，存在很多争议。这太棒了。但实际上，在你能做到这一点之前，你必须让某人成为一个高意向购物者，这就是所有其他渠道所做的。

作为其全面商业解决方案的一部分，新闻集团澳大利亚将实施一个新的集成产品，与Vudoo共同开发。Total Commerce产品使消费者能够点击视频、文本或图像来启动和完成交易，并无缝地继续他们的内容之旅。零售商完全控制与客户的关系，包括通过他们选择的电子商务堆栈定价、库存控制、交付和履行、付款和个人详细信息。

Leary表示，公司的Total Commerce提案标志着出版商向客户提供的服务的重要演变。

“我们正在把自己从广告牌变成一个综合店面;正是这项技术使我们能够做到这一点。”“你必须拥有所有的技术来做到这一点。”

澳大利亚新闻集团将使用人工智能(AI)在新闻集团澳大利亚网络中为客户的产品和内容创建匹配。

“一旦他们(消费者)进入我们的网络，进入我们的内容，当我们向他们展示他们想要购买的东西时，我们希望让它变得无障碍……人们可以在内容中看到产品并购买它。”他们不再需要离开。

“我们可以创建可购买的展示广告和可购买的原生广告，然后我们可以通过编程在网络上和网络外放大这些广告，并告诉我们的客户，‘你可以选择这段内容’，你可以把它放在你自己的媒体上。

利里举例说，该技术可以检测到消费者正在阅读《身体+灵魂》中关于健身技术的故事，然后从零售商的目录中插入最相关和最好的健身产品，作为小部件围绕文章。利里说，这项技术从大型零售商到最小的零售商都适用。

利里表示，作为电子商务业务扩张的一部分，观众将看到更多常青树的服务新闻，在突发新闻旁边“有更多‘如何做’和解释等”。

新闻集团还与视频效果平台agile建立了新的合作关系。先进的产品提供独立的测量解决方案，通过品牌、客流量和销售指标来证明客户投资的有效性，作为基于交易的结果和广告支出回报的承诺的一部分。

巴雷特告诉Mumbrella:“不管是数字结果还是现实世界的结果，我们的归因套件都是为了衡量有效性而设计的。”

她补充说，在目前的经济环境下，客户需要记住，保持营销投资很重要，但要在他们能看到效果的地方进行。
“他们(营销人员)需要比以往任何时候都更清楚自己的营销资金投向何处，这不再像把钱扔到电视上那么容易了，你需要在这方面更具战略性，你需要能够证明效果。

澳大利亚新闻集团推出了自己的线上营销活动上周在其各种出版物上发表了题为“今天阅读b|”的文章。

巴雷特对Mumbrella说:“我们正在把钱放在我们说到的地方。”“如果我们自己不花钱，坐在那里说‘不要削减预算’对我来说就太糟糕了。时机真是太好了。”

澳大利亚新闻集团还宣布了与英国软件公司InfoSum合作的数据无尘室解决方案，这是第一家提供该解决方案的澳大利亚出版商。