新的SVOD订阅用户青睐亚马逊Prime，派拉蒙+在第四季度的内容:Kantar

根据凯度的数据，亚马逊Prime视频和派拉蒙+在订阅视频点播(SVOD)服务中吸引新用户方面领先，分别占2022年第四季度新用户的20%和16%。

Kantar Entertainment on Demand Study的数据发现，Prime Video的新订阅主要来自内容，比如《指环王:权力之环》和《男孩们》。然而，电视剧或经典电影的多样性也日益成为用户注册的驱动因素。

对于派拉蒙+来说，新的订阅螺旋桨是塔尔萨国王等独家内容，占该平台吸引的新客户的13%。此外，黑色星期五的促销还增加了该平台的年度订户(占新客户总数的25%)，降低了流失风险。

在2022年10月至12月的最近一个季度，611万澳大利亚家庭(61%)订阅了至少一种视频流媒体服务。虽然环比减少了3.8万户，但比第三季度的18万户下降幅度要小。

虽然总共有100万个新订阅服务被取消，但取消率仍然很高，第四季度取消了超过130万个SVOD服务。

由于没有更换被削减的服务，开始削减订阅组合的家庭正在增加，因此每户平均拥有的SVOD服务数量为3.4个。然而，这一趋势很可能会持续下去，因为25%的svod订阅家庭计划在未来三个月内取消服务。

在最受欢迎的剧集方面，Netflix的《星期三》击败了其他热门剧集，包括排在第五位的《狂欢的白莲花》。12%的SVOD用户表示周三是他们最喜欢的节目。

对于广告支持层，Netflix本季度16%的新订阅是基本广告计划，而自2022年第三季度以来仍订阅的用户中有7%降级为广告支持层。

这家流媒体巨头最近发布了它的第四季度收益在美国，尽管收入略有下降，但该公司的用户数量却出现了显著增长。

国际SVOD公司是最近根据新的文化政策，必须满足本地内容配额．该要求最迟将于2024年7月生效，其对SVOD用户份额的影响仍有待观察。