新的研究表明，付费电视订阅量将再次下降

JWS研究为贸易部门所做的一项研究发现，14%的澳大利亚付费电视订阅用户由于全球大流行计划暂停或取消电视订阅。

研究发现，18-34岁的人群是付费电视公司面临最大风险的人群，其中23%的人可能会暂停或取消订阅。

据The Trade Desk报道，这个年龄段的人从付费电视转向新的电视消费模式，如广播视频点播(BVOD)，这意味着广告商将不得不制定新的策略来接触这些消费者。

“我们已经看到了大流行加速消费者和媒体趋势，这些趋势将花费几个月，”澳大利亚和新西兰总经理詹姆斯·贝雷斯说，在交易所。“因此，广告行业正在经历一个深刻的转变，改变营销人员如何考虑到达消费者。

“14%的澳大利亚家庭和23%的年轻消费者正在远离传统的付费电视，再加上BVOD和联网电视的兴起，广告商有机会转向一种更有效的、数据驱动的方式来接触观众，同时仔细考虑每一分钱的广告投入。”

新闻集团在其第四季度业绩报告中称:“截至2020年6月30日，Foxtel关闭的付费用户总数为277.7万，同比下降12%，主要原因是住宅和商业广播用户减少，以及Foxtel Now用户减少……”

然而，该报告指出，Kayo的增长和Binge的推出支持了这一数字。报告称:“关闭的订阅用户中有19.9万是住宅和商业广播的订阅用户，其余包括Kayo、Foxtel Now和Binge。”

当被问及对贸易台的研究发表评论时，Foxtel的一位发言人表示:“Foxtel集团的战略是保持其Foxtel业务，并通过流媒体业务增长。这是一个有效的更新策略，使Foxtel集团在三个平台上的用户总数恢复增长，增加了11%，达到310万用户。

“Foxtel的产品定位为优质、一站式的娱乐和体育服务，为澳大利亚家庭提供服务。大约200万用户的流失是两年来的最低点，该服务为广告客户提供了年龄稍大、收入较高的人群，这仍然是特别有价值的。”

Foxtel媒体昨日与《自然》杂志共同发布了一项研究报告观众参与。