一项新的研究发现，科尔斯和沃尔沃斯在可持续发展方面的品牌增长潜力巨大

一项名为《你相信谁?》的新研究调查了2040名澳大利亚人。已经发现，品牌有很大的机会成为可持续发展的领导者通过在社会和环境问题上采取更多切实行动来促进空间发展。

近四分之三的澳大利亚人说不出一个他们认为有助于改善社会或环境问题的品牌或企业。

今年3月，Mumbrella被曝光澳大利亚十大最多产的可持续发展企业．

数据显示，品牌和企业的行动未能达到预期，即使他们采取了行动，86%的澳大利亚人也对他们所做的社会或环境声明表示怀疑。

但据澳大利亚人表示，一些品牌正在引领潮流。四分之一能说出一个品牌的人;五分之一的人叫Woolworths，十分之一叫Coles，二十分之一叫Cotton On。

对于澳大利亚人来说，食品杂货是他们回忆起他们认为在世界上做得好的品牌的突出行业，47%的人能够提名特定的品牌。

澳大利亚人希望看到品牌在“说”之前“走”——受到关注的行动包括取消一次性塑料袋(Woolworths)、承诺使用可再生能源(Coles)和参与慈善活动(Cotton On)。

要让人相信品牌，产品现场和店内是说服澳大利亚人采取积极社会和环境行动的最有力方式。

总体而言，78%的人在购买时考虑品牌的社会和环境影响，另有56%的人在选择未来工作地点时考虑品牌的可持续发展行动。

由影响力和传播机构Republic of Everyone和The courage与独立研究机构Mobium Group发布，《你相信谁?》揭示了消费者的信念，以及他们希望在品牌或企业中看到的行动，这些品牌或企业宣称要支持人类和地球相关的事业。

Republic of Everyone创始人本·皮科克说:“你相信谁?这表明，虽然澳大利亚人真的关心社会和环境问题，但他们认为品牌公司做得还不够。他们希望企业和品牌采取行动，让他们拿出实际行动。但现在，四分之三的澳大利亚人说不出一个他们认为在可持续发展方面处于领先地位的品牌。这为企业敞开了大门，让它们想得更远，做得更多，一跃成为领导者。孔雀说。

勇敢组织的创始人克莱尔·马洛尼说:“调查结果表明，澳大利亚人对影响力倡议持健康的怀疑态度。这在一定程度上是可以理解的，因为企业会首先管理自己的商业利益。但这也可能与人们意识到的‘洗绿’行为的兴起有关——即品牌在对其业务产生实际影响之前，‘为了利益’推出小规模的营销活动。”

“但有许多企业为环境和社区带来了巨大的收益，研究中令人鼓舞的是，澳大利亚人对他们认为的‘好’行为有了成熟的、高层次的理解。”马宏升说。

研究显示，当提名一个品牌或企业为改善社会或环境问题做出了最大努力时，澳大利亚人指出的证据点是多方面的;减少浪费的策略，支持高需求地区的就业，以及减少碳排放的举措。

Mobium集团联合创始人尼克·贝兹说:“研究发现，澳大利亚人希望品牌公司在与可持续发展相关的问题上采取行动，这些问题包括污染、自然和栖息地的丧失、海洋污染和废物。歧视和欺凌也是澳大利亚人的主要担忧。”

该报告基于2021年的《权力与激情》报告，该报告按世代、性别和地区分列，揭示了澳大利亚人对20个主要社会和环境问题的最关注事项。

皮科克补充说:“Z世代的人口结构仍然存在脱节，他们最有可能奖励在社会和环境问题上采取行动的品牌，83%的人说这影响了他们的购买，77%的人说这影响了他们的下一个工作地点。婴儿潮一代最不担心，72%的人说这会影响他们的购买决定，只有22%的人说会影响他们的下一个工作地点。”

“最近世界上发生的事情越来越剥夺了消费者的权利，研究表明，他们仍然不确定应该信任哪些品牌。此外，他们希望品牌能有所行动。敢于领导和独树一帜，用大胆的行动确立目标，对品牌和企业至关重要。澳大利亚人需要品牌带来改变，激励和激发其他人站出来效仿。孔雀总结道。