新的研究发现品牌影响有效两倍比电视上最近的竞争对手

坎塔尔研究委托行业协会ThinkTV发现总电视产生两次比第二频道整体品牌的影响,在线显示。

179年运动的研究由一个荟萃分析来衡量四个指标:品牌知名度、品牌联想、品牌的动机和品牌考虑。也自己检查各个通道的性能(单独的影响)和与他人(交互影响)。

top-of-the-funnel活动旨在生成意识,该报告发现总电视提供了一个交互影响第二介质相比高出13%,户外(哦)。

bottom-of-the-funnel活动旨在促进功能和好处,报告称总电视产生1.8倍的影响下一个最高的渠道与品牌考虑。

坎塔尔的媒体和营销效果,Straford罗德里格斯说,总电视应该检查的有效性对用于测量的三个因素交互影响的报告。

“协同整个创意本身,那么你使用的消息在电视创意与其他媒介创意人员。这是一个重要因素,是基于个人品牌活动,”他告诉Mumbrella。

“第二个是关于媒介:他们(不同渠道)并行运行在同一时间吗?并根据消息你推出,它们是如何计划的?

他说,第三个是关于媒介是如何使用的。随着电视更多的“人们”,它给观众提供了一个更好的故事的吸收。

报告的其他结论包括:

• 整个购买漏斗,消除电视媒体组合的风险平均损失39%的品牌影响
• 孤立的,总电视、在线显示、新闻出版和其他视频(简式和可编程视频广告)表现强劲,而社会、户外和YouTube所有依赖于其他渠道的支持,使一个真正的对品牌的影响指标。

ThinkTV首席执行官金Portrate表示:“作为广告商寻求优化他们的媒体在面对不确定的经济状况,你可能想要考虑用尝试和测试更便宜的媒体渠道的选择。

“研究显示替换可以伤害一个品牌的活动组成的三思而后行这是明智的竞选成功几救了美元。坎塔尔的结果清楚地表明,错误的选择——即使在合适的价格将花费比预期更多的。”

ThinkTV是优质内容联盟的一部分。它的利益相关者包括9、7、10和Foxtel媒体。