最新报告显示，近1 / 5的三星电视观众只观看流媒体

拥有三星智能电视的澳大利亚家庭平均有67%的观看时间是在流媒体环境中度过的，比2021年上半年增长了4%，在过去12个月里观看了惊人的14亿小时的流媒体。

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过去两年里，电视观看习惯发生了巨大变化，三星广告公司(Samsung Ads)最新发布的《屏幕背后》(the Behind the Screens)报告显示，广告商仍有机会调整预算，反映新的观众现实。

封锁到10月13日悉尼——今天三星广告公司公布了新的数据，发现专注于线性观众的广告商失去了近五分之一的观众。线性和流媒体都对受众有吸引力，是达到目标的必要条件，但对于广告商来说，通过传统渠道接触这些受众变得更加困难。

在我们生活的许多方面，“按需”的兴起对电视领域产生了特别的影响。消费者渴望便利——他们希望能够以一种符合他们生活方式的方式消费他们最喜欢的内容。这就是为什么视频流平台变得如此受欢迎——它们利用了我们不需要等待就能获得高质量内容的愿望。

这份名为“屏幕背后”的报告是全球系列的一部分，但在澳大利亚是第一个这样的报告。报告发现，拥有三星智能电视的澳大利亚家庭平均有67%的观看时间是在流媒体环境中度过的，与2021年上半年相比增长了4%，在过去12个月观看流媒体的时间达到了惊人的14亿小时。

虽然SVOD(订阅点播视频)仍然是观众花时间最多的内容，但研究还显示，在广告支持的点播视频(AVOD)上花费的时间增长最快，从2021年6月到2022年6月，观看时间现在达到了每天51分钟。随着流媒体巨头转向混合模式和新玩家进入市场，这一趋势可能会继续增长。

封锁的结束和严峻的经济形势也促使观众探索免费的流媒体替代品，如FAST(免费广告支持的流媒体电视)。IAS最近的一项研究支持了这一观点，该研究显示，超过四分之三的电视观众(76%)愿意看广告来换取免费的高质量内容。流媒体领域的多元化走向更多的广告资金和混合模式，使得流媒体对广告商来说是一个更加令人兴奋的前景。

三星广告澳大利亚公司总经理Alex Spurzem表示:“这份新的流媒体报告证实了业内许多人近年来可能的感受，即全面电视需要一种更全面的‘全面电视’方式来提高效率。对现代营销人员来说，接触流媒体受众比以往任何时候都更重要。

“AVOD的崛起，以及主要SVOD公司的广告赞助新层级的进入，将为澳大利亚品牌与消费者的互动创造更多的前景。连接的机会和工具从未像现在这样好。

“三星利用从选择在电视上接收定制广告的客户那里获得的专有的、确定性的三星电视设备数据，通过自动内容识别(ACR)技术来了解整个三星智能电视领域线性收视率和OTT应用使用的变化。根据IAB的数据，每天有858万人在电视屏幕上观看互联网内容，CTV普及率在2021年达到52.5%的新高。

来源:Commswork