新的MLA活动让“非澳大利亚人”澳大利亚人团结起来吃羊肉烧烤

澳大利亚肉类和畜牧业(MLA)今天推出了备受期待的年度夏季羊肉活动。在这篇文章中，它取笑了“非澳大利亚人”一词的过度使用，目的是让澳大利亚人聚在一起吃羊肉。

由埃森哲歌曲旗下的猴群创作的最新活动由一部三分钟的长篇电影率先展开，这部电影充满了大量的讽刺，“Lambassador”山姆·科科维奇(Sam Kekovich)也必须出场。

这部电影由外交部的Yianni Warnock执导，想象了一个另类的现实，在这个现实中，被称为“非澳大利亚人”的人被驱逐到一个被称为“非澳大利亚人”的无限文化流放中。

没有生命的非澳大利亚沙漠成为澳大利亚人的主人，他们犯了一些罪行，比如关掉板球测试，用刀叉吃肉饼，或者不知道《溪山》的第二节。

凯科维奇客串了一个站在滋滋作响的羊肉烧烤旁的幽灵，暗示着事情已经走得太远了。

MLA的国内市场经理格雷姆·亚迪说:“‘非澳大利亚人’这个词的使用已经失控了，从在香肠上放洋葱到在总决赛当天举行婚礼，一切都被否决了。”你很有可能会被别人视为“非澳大利亚人”!澳大利亚之所以伟大，是因为我们珍视我们的差异。羊肉以将澳大利亚人团结在一起而闻名，所以有什么比一顿美味的羊肉烧烤更好的方式来弥合这种分歧，帮助我们克服这些集体分歧呢?”

The Monkeys的创意总监Scott Dettrick补充道:“我们正处于一个不确定的时代，人们正在努力定义什么是澳大利亚人，但具有讽刺意味的是，有些人发现定义什么是非澳大利亚人很容易。我们的活动探索了我们如何重新思考作为一个现代澳大利亚人的真正意义，并在羊肉烧烤的帮助下，重新成为一个国家。”

今天，通过与Seven Network的合作，在澳大利亚对南非板球测试第二天的茶歇时间首播了全长广告。该活动还将在全国免费和订阅电视上进行现场推广。

媒体代理公司UM将在数字、社交媒体和零售OOH渠道上推广这一活动，而One Green Bean将在付费媒体和自有社交媒体上推广这一活动。该活动还将得到主要零售和餐饮服务合作伙伴的支持。

虽然不像以前的广告那么政治化，但新作品延续了该机构轻视澳大利亚政治和社会分歧的趋势。在2019年，澳大利亚羊肉运动主张将澳大利亚和新西兰联合起来，以摆脱自由党领导层的影响2018年的这部电影取笑了澳大利亚左右两派的政治分歧在一段音乐中。以下两场活动围绕Covid-19的影响展开，关闭边境是此次活动的点睛之笔2021年现货而且2022年现货想象着一旦限制解除，澳大利亚人会发现澳大利亚堡垒之外的世界。

学分

客户-澳大利亚肉类和畜牧业
总经理-营销和洞察:Nathan Low
国内市场经理:格雷姆·亚迪
品牌经理:Derek Lau

创意机构-猴子，埃森哲歌曲的一部分
集团首席执行官兼联合创始人:马克·格林
总经理:马特·迈克尔
集团首席创意官兼联合创始人:Scott Nowell
首席创意官:Tara Ford
创意总监:Scott Dettrick
创新主管:贝丝·奥布莱恩
创意团队:emaile Narathipakorn和Seamus McAlary
生产主管:潘妮·布朗
制片协调员:艾米丽·科尔曼
商业战略总监:Kit Lansdell
业务管理主管:陶福·琼斯
集团业务总监:Andy Holmes
高级业务经理:Mitchell Bevan

制作公司:MOFA
导演:Yianni Warnock
执行制片人:克莱尔·汤普森
DOP: Lachlan Milne
制作设计:Sam Lukins
演员阵容:公民简
Edit House: Arc Edit
编辑:菲比·泰勒
后期执行制片人:Daniel Fry
视觉特效:Arc - Patrick Campbell, Ian Lewis, Richard Lambert, Chris Betteridge
调色师:Trish Cahill

音乐和声音:MassiveMusic
作曲家:海顿·沃克
音效设计师:Simon Kane
制作人:Katrina Aquilia

传媒代理-澳大
Matt Furlong -战略主管，悉尼
Peter Stewart -集团总监
Laura Ellis -高级客户总监
艾米·卡明斯——高级创意联系总监
卡勒姆·威尔斯-策划总监
Tom Carlon -交易总监
米歇尔·安德鲁斯——高级规划经理
凯利·麦克阿瑟-战略家

公关公司-一颗绿豆
执行董事劳伦·贝利
内容主管——劳拉·伯恩
业务总监- Kirsty McGorty
客户总监- Molly Dodwell
高级项目经理- Amy McCann
高级客户经理Natasha Esson
项目经理——Ruby McCann
项目主管——Indiah Clarke