新的羊肉广告是很长一段时间以来澳大利亚最重要的广告
尽管广告中有很多内容可以激怒几乎所有团体的极端分子，但亚历克斯·海耶斯认为，澳大利亚肉类和畜牧业公司的新羊肉广告是澳大利亚广告向前迈出的重要一步。
这则新的羊肉广告将会让左翼、右翼、原住民和同性恋群体在推特上连续数周猛烈抨击。
这真是个天才。
通过放弃传统的“澳大利亚日”活动，将其重新归类为1月份的活动，澳大利亚肉类和畜牧业协会正在兑现过去18个月来一直在培养的承诺，即就多样性和作为澳大利亚人的真正意义进行公开和诚实的讨论。
作为一个刚刚获得澳大利亚国籍的英国人，这则广告比山姆·科科维奇(Sam Kekovich)主演的过去十多年里任何一部既有趣又令人奇怪地感到格格不入的拍胸广告都更能引起我的共鸣(他今年客串了一个塞尔维亚人，下了船，大口嚼着牛排)。
长期担任大使的山姆·科科维奇只客串了一小段
在一个几乎不可能进行微妙的政治辩论而不被称为政治正确或种族主义的世界里，这两分半钟的娱乐节目呈现了我所见过的关于澳大利亚日和移民辩论的最微妙的视角之一。
事实上，当你第一次看它的时候，很容易忽略一个事实，那就是它没有提及澳大利亚国庆日，所以那些没有寻找它的人会认为它是一个澳大利亚国庆日的努力。但对于那些等着跳出参考的人来说，它被巧妙地回避了。甚至YouTube上的广告标题都是“用羊肉烧烤庆祝澳大利亚”。
很难相信这就是那个引起强烈反响的广告去年年底，Buzzfeed泄露了该剧的剧本草稿。
这次泄密和随后的报道让MLA的营销人员安德鲁·豪伊(Andrew Howie)感到不安，我认为他比澳大利亚任何其他营销人员都更努力地倡导关于多样性和包容性的全国对话。
去年年底，豪伊(左四)在多元文化营销奖上领取人民选择奖
特别是考虑到这是几周前刚刚开始的春季战役，它围绕着包容和多样性的前提(并成功击败了最受欢迎的之一向广告标准委员会投诉歧视白人）.
这一最新举措显然是这种做法的延伸。而且，对于一项看起来具有包容性而非分裂性的战略，很难提出异议。
尽管大多数营销人员继续犯着忽视澳大利亚不断变化的面貌的错误，用同质广告向并不存在的核心人群说话(除了他们的广告公司)， MLA已经不遗余力地将人民包括在内。很难想象，向其他人口群体开放会不会让更多的肉类从货架上掉下来。
很明显，MLA是少数几个真正从过去的错误中吸取教训的组织之一。
虽然山姆·凯科维奇的广告让公众意识到羔羊和澳大利亚日之间的联系，但很明显，三年前这种噱头已经有点过时了。而the Monkeys作为羊羔的新创意代理公司的引入，给了MLA一个推动对话的机会。
不过，前两个广告反响不错第一个被批评为只有白人,第二是因为使用了土著语“回旋镖”(在“回旋镖行动”中)，以宣传一个被许多土著人称为入侵日的日子。最终成为有史以来最受诟病的广告,但击败了所有的指控。
尽管有这些小失误，这两个广告还是非常受欢迎，并在过去两年获得了Mumbrella奖的年度电视广告奖。很难想象他不会完成帽子戏法。
MLA和猴子党在过去两年赢得了公众的选票
剧本的质量、导演和对细节的关注将很难被超越。这是理所当然的，它现在是澳大利亚最大的预算广告之一。实际上，这是我们的超级碗时刻，一个每个人都知道的广告即将到来和期待。
你只需要看看里面聪明的小插曲的数量——我现在已经看了好几遍了，每次都能看到不同的东西。从一个滚动陀螺仪的希腊女人告诉狂欢者，它会在凌晨2点很棒，到沙克尔顿融化的冰，它充满了真正美好的东西。
最初的剧本中，陆克文在人群中穿行，撞到人后一边走一边道歉——事后看来，我相信他们都很感激这位前总理拒绝了。
他们甚至设法从运动员那里挤出了体面的表演。
我有一种感觉，选择哈达韦的歌曲“什么是爱”不是一个巧合，因为它的主要歌词是“宝贝，不要伤害我，不要伤害我，不要再”。
这不是一个勇敢的广告，而是一个经过深思熟虑的广告。MLA知道通过采取这种立场，它将在媒体上获得大量报道，而免费的宣传将有助于进一步放大广告。
但他们也知道，确定谈话的基调并做一些更有意义的事情是很重要的。
虽然越来越多的人反对接收难民，世界变得越来越政治化，但谈论我们都真的是船民是一个深思熟虑的举动。对于目前正在进行的为婚姻平等和LGBTQI群体争取平等权利的斗争，这不仅仅是一种敷衍。
但主要的谈话将围绕澳大利亚国庆日展开。它不会很快消失，但通过这个广告，MLA至少承认它对不同的人有不同的含义。
他们开启了对话。虽然你可能“永远不会一个人吃羊肉”，但通过这样做，MLA已经证明了它在澳大利亚的市场营销者中是独一无二的。
亚历克斯·海耶斯是Mumbrella Bespoke的负责人。
“重要的广告”。现在来。
回复亚历克斯,
我同意展示多样性和包容性很重要，但这缺乏太多的文化敏感性，特别是在英国人“处理”土著人口的历史方式方面，他们被英国王室归类为“动物群”。
作为一名外籍人士，我不指望你能理解，但事实证明，这已经让土著社区非常不安，我希望这不是什么“多元化的好例子”。“事实上，整个广告充斥着太多种族歧视的刻板印象，很难让你觉得好笑。
他们唯一能让这部电影更具攻击性的方法就是让黑人成为主角——这似乎是他们的策略。你可以骚扰每一个少数群体，获得数百万的点击量，当澳大利亚日之后，羊肉以8美元的价格特价出售，因为他们卖得不够多，营销部门的工作就完成了，谁在乎它是否有效。
羊肉现在比牛肉便宜的事实很有说服力——广告让人震惊，但显然不起作用。
回复亚历克斯-算了吧-我不敢相信你会被冒犯到，并为你觉得被侮辱的所有人生气。问题是，在所有这些个人政治和身份政治的影响下，我们已经失去了幽默感和自嘲的能力。我选它为世纪广告!笑到现在，我的眼里还含着泪水。不仅是广告内容，还要认识到它将扭转PC /身份暴民(游戏邦注:你似乎是其中的头号成员)的现状。它在推特上引发的风暴只会加强我在这里的评论——128个字或更少的文字会有更多的笑话!
回复保罗,
我的名字不是亚历克斯，但我认为这个评论是针对我的。
我个人并没有被我一生中所目睹的重复的种族主义所冒犯，我已经习惯了。我只是把我的观点作为一种教育那些可能不了解情况的人的手段。既然你漏掉了重点，我总结一下:
•当他们用种族主义的刻板印象来描述每个种族时，这则广告并不是一个多元化的好例子
•这则广告完全忽略了有关澳大利亚土著人和“到来”的任何敏感话题——“到来”标志着白人对土著人的压迫、奴役、强奸、种族灭绝和大规模屠杀、对他们的环境和文化的破坏的开始。
“我笑得那么厉害，现在还含着眼泪。-我很高兴你觉得种族歧视很好笑。等会和我一起去参加统一国家的集会在那里我们可以抱怨移民抢走了我们的工作然后再用啤酒瓶砸几个莱伯人?
真诚地,
回复动物种群。
完美的
回复嘿,动物,
回复“作为一个外籍人士，我不指望你能理解。”真的吗?你认为有像你一样的“当地人”期望广告带头解决和告知这个国家历史上最大的文化污点吗?他们想让你多吃羊肉，别自以为是了。
bPhrea,
我不认为广告应该接近“这个国家历史上最大的文化污点”，除非目标是带头解决这个问题。
如果你的目标是让我吃更多的羊肉，我建议有更敏感和明智的方法来实现它。
回复善良。这只是个广告。它不是纪录片，也不是任何重要的历史文献。我认为就像去年的春季广告，它承认我们都是不同的，但在很多方面，我们都只是想要相处。但总有一群永远愤怒的人，他们会在任何事情上发现冒犯。
回复亚历克斯-算了吧-我不敢相信你会被冒犯到，并为你觉得被侮辱的所有人生气。问题是，在所有这些个人政治和身份政治的影响下，我们已经失去了幽默感和自嘲的能力。我选它为世纪广告!笑到现在，我的眼里还含着泪水。不仅是广告内容，还要认识到它将扭转PC /身份暴民(游戏邦注:你似乎是其中的头号成员)的现状。它在推特上引发的风暴只会加强我在这里的评论——128个字或更少的文字会有更多的笑话!
回复嗨,保罗,
你读过那篇文章吗?还是你只是读了第一行?
欢呼,
亚历克斯- Mumbrella
回复阅读这篇文章并观看添加-克服它亚历克斯-装出一个微笑并嘲笑自己!人生如此短暂，竟有如此难以置信的烦恼。
回复嘿，亚历克斯，我想保罗把弗娜的第一句“亚历克斯”当成了他的名字。我很确定他的帖子是在回应弗娜的反应，而不是你的文章。因此，他发布了两次，一次是作为回复动物群，还有一次(令人费解)是作为一个独立的帖子。
回复Alex -这比广告更让我笑，我喜欢广告。
作为一个外地人，我认为它找到了解决严肃问题的正确平衡，同时又不失幽默。是的，它掩盖了一些可怕的事情，但这样做，我觉得它是在试图描绘澳大利亚可以是最好的，而不是最坏的。
有一个由土著人才主演的澳大利亚日广告是很棒的，然后它通过完全不使用这些词来表示尊重。
是的，它有点俗气，我不喜欢它的音乐——但在我看来，它既不冒犯人，也不“PC”(我讨厌这个词)。这是对这个国家最好的东西的庆祝，同时承认真实的历史是非常复杂的。
回复嗯。不同意。但是，我不是白人，所以我的意见对你来说并不重要。
回复@Fauna
回复如果这回复是给我的，那你就错了。每一个合理的意见都很重要。
所有人的意见都很重要，弗娜，请把你的怒气从肩膀上拿开。这里的任何人都很乐意讨论你对广告的看法，但如果他们不同意你的观点，就不要打种族歧视牌。
回复遗憾的是，在这个论坛上，你的肤色并不重要，当然，除非你选择提及它，在这种情况下，你是那个把它带入谈话的人。这似乎是一种耻辱。
回复那是一种种族主义言论。
回复他们忘记了爱尔兰人……真令人失望，因为我们对派对的热爱是从爱尔兰来的!更不用说体育了
回复我猜那些跟在英国人后面跌跌撞撞的犯人是爱尔兰人吧?我想我发现了一个祖先。
回复有些人只在一切事物中寻找消极的一面。你不会得到回应。好，有趣，包容，请添加....
回复这是左派惯用的身份政治
回复进步的黑手党再次发动袭击。
继续瞄准那些“点赞”和“分享”alex…
回复爱它
回复澳大利亚政府没有告诉你的是，他们允许在我们的肉中添加激素和抗生素，这在世界上很多地方是被禁止的，包括整个欧盟。如果澳大利亚人意识到这一点，并明白在这里销售的肉类对我们的健康是一种风险，肉类工业将会崩溃。
这就是为什么我们把这么多肉出口到印尼这样的地方，因为有适当卫生标准的发达国家不会接受。
回复马特，你能提供一个有根据和可信的链接来支持你的说法吗?我对你的来源很感兴趣。一篇同行评议的文章也会被优先考虑。
回复嘿,马特
对不起，伙计，你错了。在过去的30多年里，澳大利亚生产的羔羊被禁止注射激素。而且，如果使用抗生素，它们也只是在个案的基础上使用，就像在人类身上一样——而不是在大规模疫苗接种或注射到他们的饲料中。大多数羊是牧场饲养的，而不是像鸡和猪那样在饲养场或棚里饲养。
澳大利亚的肉类是世界上最安全、最干净的肉类之一(如果不是的话)，这要归功于政府的法规和澳大利亚农民希望生产出最好的质量。
向印尼出口肉类并不是因为卫生标准不合理。正如Aidecay所说，“支持你的主张”。我会从谷歌或与一些羊肉生产商聊天开始。他们是一群快乐的人，很乐意拓宽你对澳大利亚肉类生产的了解。
在这样的论坛上发表意见很好，但请以事实为基础。这会给你更多的可信度。就像特朗普说的，“你是假新闻”。
回复不错的广告-但是该死的羔羊。
回复谢谢Alex，这是一本有趣的读物。我同意这是一个勇敢而聪明的广告。在动物群看来，这个广告让我笑了，同时也让我觉得有点不舒服。我不认为这是种族歧视。我认为它试图通过使用刻板印象来证明澳大利亚是一个多元化的地方，我们的历史是曲折的，我们没有人真的像刻板印象那样——即使是花车上的同性恋或素食主义者(他们都不是种族)。
原住民对英国人的欢迎是相当大胆的，我想，哇，他们真的在这么做吗?“但他们的做法让英国人看起来有点傻。“我们都是船民”这句话也相当冒险。但基调和剧本保持了它的轻快和积极-公正。
这让我想出去买羊肉了吗?No, but I’m a vegetarian. I think it’s an interesting exercise in wrapping a product up with meaning and emotion – particularly on this scale of tying it to our national identity. I personally don’t want to kill and eat cute fluffy baby animals, no matter how much the ad makes me feel a sense of pride in our country.
回复它看起来很廉价，很抱歉，我不喜欢这种风格。
回复朋友们，祝你们在推销对素食者的残酷时好运!
回复我打算再试一次，看看这篇文章是否因为真相之外的原因而被删除了。我再说一遍，等一下，伙计们!声明一下——这则广告显然是公然盗用/剽窃了Kosta Nikas的原创概念和名为“船民”的短片，该短片在Dendy Leichardt电影院综合放映，作为2016年希腊电影节的一部分，也在墨尔本上映。该死的，这些机构是怎么逃脱惩罚的?
回复猴子广告公司的人是否愿意证明这则广告与短片《船民》的相似之处，并说明他们最初的创意来自哪里?
非常令人不安的
回复令人不安的
回复这里有一个链接供你欣赏。
回复https://www.youtube.com/watch?v=bVG5odSZrDw
叫做船民
可以在SBS、NITV、YouTube等网站观看短片《船民》。看看你怎么想。
回复https://www.youtube.com/watch?v=bVG5odSZrDw
从羔羊的姿势看就不那么酷了
回复非常喜欢这种。这正是澳大利亚应该有的样子。能够自嘲，庆祝我们的不同。
回复是的，还好。即使是好。但不值得你尿裤子
回复我现在离家很远——住在北美。这则新广告在很多方面、很多层面上引起了人们的共鸣，让人们明白作为一个澳大利亚人意味着什么。我们把它展示给当地人，他们对它着迷，欣赏它，更重要的是得到它——相信我，他们在这里并不总是“得到”。
回复我们有一个复杂的历史仍在发展。每个群体都有伤害和痛苦。但这则广告试图在不否认已经发生的事情的情况下，尝试拥抱所有这些积极因素。“你们在这里多久了?”“永远的伴侣!”
他们把它封装起来了。辉煌。
2017年的澳大利亚日广告是不是很眼熟?
电影油墨行业杂志如是认为。
https://filmink.com.au/2017/doesnt-the-2017-australia-day-lamb-ad-look-familiar-to-you
嗯?
回复你现在可以停止不停地发这个了。
回复这当然可以称得上是思想上的相似，但执行起来却截然不同。
想象一下这个广告是一群犹太人在波兰烧烤。然后他们邀请德国人过来。和俄罗斯。洋基。英国人。巴勒斯坦人。等。
现在看来就没那么好笑了，不是吗?
简单的事实是，这不是什么愤怒的人或左翼疯子或其他什么…
一个简单的事实是，超过一半的土著人口被消灭了，被迫迁移到澳大利亚最糟糕的地区，失去了他们的语言，失去了他们的文化，失去了他们的历史，失去了他们的家庭。
我不想扫你的兴。我真的不喜欢。但是人们怎么能看不出这则广告是在轻视一个非常非常严肃和微妙的情况呢?
用“犹太人发生在大约70年前”的论点来说，60年代早期，英国政府还在马拉林加毒害土著居民。
我不想扫你的兴，但你先想想。
回复“一个简单的事实是，超过一半的土著人口被消灭了，被迫迁移到澳大利亚最糟糕的地区，失去了他们的语言，失去了他们的文化，失去了他们的历史，失去了他们的家庭。”
那么，现在的“澳大利亚人”有理由这样看待现在涌入的“船民”吗?
年代
回复天哪，天哪，苏珊。
你是想把澳大利亚中产阶级白人的“挣扎”与土著居民的“挣扎”进行比较吗?
你能告诉我这些“澳大利亚白种人”是如何被消灭的，被迫迁移到澳大利亚最糟糕的地区，失去了他们的语言，失去了他们的文化，失去了他们的历史，失去了他们的家庭吗?
你能“请解释一下”吗，用一个你可能熟悉的术语，“船民”是如何以任何形式对这一现象做出贡献的?
提前谢谢,
回复你友好的邻居白痴。
https://en.wikipedia.org/wiki/British_nuclear_tests_at_Maralinga
回复为什么除了土著人之外，所有的民族都被描绘成刻板的漫画?
回复从什么时候起，人们在澳大利亚国庆日必须吃羊肉了?就我个人而言，我不希望我们的国庆节成为肉类行业的一个巨大广告宣传活动
回复你不会用愚蠢的(没有双关语的意思)和粗鲁的讽刺来庆祝文化和信仰的多样性。这是同样的老“笨蛋和Deadstock”的态度，伪装成文化的成熟和精明的态度。过于聪明的广告大师无法区分“聪明”和“侮辱和冒犯”，只是选择了懒惰的选择，瞄准神圣的牛(再次没有双关语)。话又说回来，我想我们不能指望一个建立在残忍、痛苦和不必要暴力之上的行业(和他们的女仆)能有更好的表现。
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