今年迄今为止，新业务“停滞不前”

据广告宣传中介机构the Agency Register称，今年迄今为止，澳大利亚的新商业场景相对低迷，2010年5月至2011年5月的广告宣传价值“持平”。

2010年，悉尼和墨尔本的广告收入总额为15.9亿美元，其中创意广告收入增长了6%，而媒体广告收入下降了12%。

与2009年相比，到目前为止，2011年新企业市场的价值整体缩水了22%。

目前最热门的新业务类别是零售，占投资的28%，其次是休闲和娱乐(24%)以及银行和金融服务(20%)。

到目前为止，今年最大的创意举动是澳新银行Foxtel, Kmart和达美乐,联合利华成为最大的媒体评论。

“即使是澳大利亚旅游局和伍尔沃斯正在进行的大型宣传活动，也不太可能对全年产生影响，”the Agency Register的总经理彼得·麦克唐纳说。

超过60%的新业务的广告支出低于200万美元。“单薄的选择是新常态吗?”麦克唐纳问道。“今天的投球要么类似于速配，要么类似于铁人三项比赛——所以不要浪费宝贵的资源，除非胜算真的对你有利，或者你可以接受低回报。”

他说:“找到合适的人才平衡来处理项目偏向客户与保留客户之间难以预测的需求，将挑战机构管理的敏锐度、耐心和弹性。”

他补充说:“虽然我们预计主要客户会慎重地削减他们的代理合作伙伴组合，但第二和第三梯队客户将继续在没有正式宣传的情况下授予项目，尽量减少他们的承诺，并保持最大的灵活性。”

去年，交易额超过3500万美元的主要创意账户包括Hungry Jack’s、David Jones、Virgin Airlines和Vodafone。主要的媒体宣传有新南威尔士州政府、欧莱雅、霍尔登、邦宁斯和百胜餐饮。