新的广告法未能保护儿童免受不健康食品营销的影响

肥胖政策联盟奥利奥饼干广告是澳大利亚最受欢迎的儿童娱乐节目之一，但在乐高大师决赛期间播出的奥利奥饼干广告被发现不是针对儿童，今天警告说，广告业的新法规未能保护儿童免受不健康食品营销的影响。

去年5月，澳大利亚国家广告商协会(AANA)发布了一份报告新的食品和饮料法规其目的是进一步减少儿童看到宣传不健康食品和饮料产品的广告的机会。新规定自2021年11月1日起实施。

广告标准社区小组(The Panel)驳回了肥胖政策联盟(OPC)的投诉，该投诉称奥利奥违反了新的AANA食品和饮料准则，该准则规定，偶然(不健康)食品和饮料的广告不得针对15岁以下的儿童。

委员会发现该广告没有针对儿童，称15岁以下的观众占17%，低于25%的要求门槛。

肥胖政策联盟的执行经理简·马丁抨击了这一决定，她说:“这是我们对广告业新规定的第一次测试，表明他们显然未能保护孩子免受不健康食品营销的影响。”这就引出了一个问题;食品行业是否应该制定规则，允许广告商在孩子们喜欢的节目中推广不健康食品?

马丁说:“我们都希望我们的孩子享受他们最喜欢的节目，比如乐高大师，而不是被不健康的食品广告轰炸，这些广告会影响他们的要求、渴望和吃的东西。”

“加工食品公司花费数百万美元，在知道孩子们在看的时候，通过宣传这些不健康的食品来提高他们的利润。这些公司把他们的利润置于我们孩子的健康之上，因为他们试图建立一个新的、忠诚的终身消费者一代。

“这些加工产品充满了糖、盐和脂肪等廉价成分，我们知道这些成分会损害我们和孩子的健康，使他们在以后的生活中有患心脏病、2型糖尿病和癌症的风险。

这则诱人的广告展示了一个小女孩和心烦意乱的父亲在车站的街头艺人面前跳舞时分享奥利奥饼干。广告以“保持顽皮”的标签结束，
这唤起了孩子们的吸引力，并鼓励孩子们认同女孩的观点。”

在2021年7月至2022年6月期间，乐高大师剧集在12岁及以下观众观看的排名前十的免费商业娱乐节目中占了7个
每集11.2275万到16.8万观众。

马丁补充说:“像乐高大师这样收视率最高的商业电视娱乐节目，如果不能满足针对儿童的测试，那么这个测试是有缺陷的。

“当一个行业自行制定规则并监督系统运行时，就会发生这种情况。这表明这种方法不起作用，政府是时候采取措施保护儿童了，就像英国等其他国家一样。

“我们的社区期待行动。我们知道十分之七的澳大利亚人希望政府介入，保护我们的孩子免受不健康食品营销的影响。这些措施应该包括在上午6点到晚上9点30分的电视、广播和电影院取消这些不健康的广告。”

AANA食品和饮料守则规定，临时食品和饮料产品的广告不得针对15岁以下的儿童，并规定了必须满足的标准/问题。这
标准决定一个广告的目标受众是否为儿童，预期平均受众为25%或以上的儿童，并且该节目对他们有很大的吸引力。

OPC认为，奥利奥饼干广告以三种方式针对儿童:广告产品奥利奥对儿童具有极大的吸引力;广告的设计主要是为了吸引
孩子;它是在乐高大师决赛期间放映的，根据节目的性质和观看的儿童人数，儿童将是观众的很大一部分。

专家小组一致认为奥利奥饼干对儿童有很大的吸引力，但认为这一主题更多地针对成年人，而不是儿童，因为它提醒他们“保持顽皮”。小组认为，这种信息，加上不童趣的视觉效果和音乐，不太可能主要吸引15岁以下的儿童。它还认定广告确实如此
没有达到25%的15岁以下儿童的观众门槛。该公司认定该广告没有违反规定，并驳回了投诉。

OPC是维多利亚癌症委员会、VicHealth和迪肯大学全球肥胖中心(世界卫生组织肥胖合作中心)之间的合作伙伴关系
预防。OPC倡导以证据为基础的政策和监管变革，以解决澳大利亚的超重、肥胖和不健康饮食问题，特别是儿童。