神经学研究强调了启动在广播广告中的好处

澳大利亚交通网络(ATN)的一项新研究调查了广告在节假日期间的效果电台广告研究发现，如果听众在插播广告之前先听ATN流量更新广告，那么广告的效果会提高31.6%。

这项研究是神经营销和神经分析公司neuroinsight和该网络的联合努力。

研究发现，品牌时刻对于一个创意人士的长期成功至关重要。一个广告在休息时间播放，以及其他上下文因素对其整体效果起了作用，换句话说，它致力于长期记忆的能力。

启动是一种技术，消费者的潜意识更有可能参与营销活动，如果已经意识到它。在这个例子中，分析了ATN流量更新的部分，发现当记者在更新结束时阅读品牌的脚本时，当同一广告商在随后的广告时段出现时，听众的参与度更高。事实上，当广告商既预订了ATN流量更新，又在随后的休息时间中补充了一个额外的广告时，它几乎有三分之一的机会被长期记忆。

另一项显著的发现是，通过使用“神经洞察”所称的“标志性触发点”，即嵌入到广告记忆中的时刻，观众会有更大的效果。70%的脚本在两个广告中都嵌入了这些关键时刻。

在研究的其他地方，神经洞察发现，与平均收听体验相比，人们在收听ATN Traffic Update时的参与度高出28%。而在您的广告发布流量更新的高峰时刻可以达到62%以上的效果。

这项2500人的调查发现，95%的大都市受访者在车里听广播，71%的人认为最新的交通情况很有用。

在谈到这一发现时，神经洞察公司的首席执行官彼得·平塔说:“我们在媒体的所有渠道都看到了启动效应。我们的潜意识会不由自主地识别之前接受过的材料。这就是为什么它对营销人员如此有效。在整个营销组合中启动是我们看到最大收益的地方。在广播中，它意味着跨越多个电台和时间段。

“广告商和代理商一直在努力将媒体生态系统与免费的‘适合目的’信息整合在一起，利用不同的创意格式和时间长度。这就是为什么我们在atn10和传统的30之间看到如此强烈的启动效应。

“当广告商通过neuro优化他们的ATN信息时，我们有效地缩短了成功的几率。我们充分利用每一秒。最终，这些执行——结合在一起——在一致性和新颖性(或新颖性)之间取得了正确的平衡，这使得启动效应得到了非常好的利用。”

ATN首席执行官威廉·伊德三世(William Yde III)表示:“广播并非像有些人让你相信的那样是一种被动媒体。神经科学证明了这一点。当你在人们的生活中提供价值时，他们会用关注来回报你。启动是营销者对抗信息疲劳的最佳武器，所以我们已经听到了很多来自当前广告商的兴趣，他们计划如何在这项新研究中优化他们的创意。这不是一个非此即彼的计划，我们现在已经证明了这一点，并确保我们的客户在投资回报率方面有更高的效率。”

在发布会上，Flight Centre全球首席营销官达伦·赖特(Darren Wright)表示，他重视电台，特别是自2004年以来就将其作为营销手段的ATN Traffic Update，有很多原因，包括速度和上市时间。

“神经优化工具真的很好。我们测试了一些活动，我们是一流的，这对我们来说太简单了。对我们来说，我们把ATN流量更新视为音频的OOH，在那里你可以获得100%的语音份额。这个神经工具和ATN配合得很好，所以我们是ATN的忠实粉丝。”

“神经洞察”告诉Mumbrella:“神经营销提供商在其自然环境中测试创意是至关重要的:如果创意是一个电视广告，那么它应该在电视屏幕上进行测试，在黄金时段的节目中，通过单一消费者观看。断章取义且样本数量有限的多视角测试，可能会歪曲关键发现。

“神经洞察公司的研究让至少50人在一个最接近现实生活的环境中进行。广告可以在电视屏幕、笔记本电脑和移动设备上进行测试，我们强大的技术可以在一次曝光中获得准确的读数。如果需要，多次观看可以发现导致品牌疲劳的观看次数。”