网络没有一个强有力的民族品牌是老板说的新星营销

无线网络需要考虑建立强有力的国家品牌,并非仅仅建立在个人天才新星集团营销总监说娱乐托尼·托马斯,否则他们可能会成为一个“卡”的房子。

“我认为网络品牌是非常重要的,”托马斯说。“我们有非常强的市场在全国和力量,不仅仅关系到个人的早餐节目或强驱动器或强晚上实际上显示了它对整个包在一起。

“新星品牌是一个模型。这是一个强大的品牌,有大量的股票在新星品牌作为一个网络品牌,我认为我们所做的是建立品牌和人才的管理,同时如果我们有关键人才离开我们,那么它不是一个卡片。”

评论是在广泛Mumbrella满足营销人员讨论在墨尔本召开的全国广播,托马斯和他的同行之间尼基·克拉克森,Southern Cross Austereo和营销主管安东尼•Xydis国家澳大利亚广播网络的营销总监。

在讨论的另一个关键的见解中,承认了克拉克森,今天的重塑“daggy”SAFM试图模仿攻击的成功的一些KissFM更年轻的充满活力的品牌,是在悉尼的销售经理认为这将是“疯狂不简化”它的各种品牌的成功在悉尼KissFM。

克拉克森告诉房间里,这是“过早”说如果SCA将辊Hit107到其他市场。“从我的角度来看这是方式提供任何英特尔还为时过早,”她说。

“我们看到好处在我们的民族品牌结构与三米提供奇妙的收入和一致的评级结果但还为时过早”。

攻击的Xydis也是谨慎指出,阿德莱德等MixFM品牌市场的力量将使它具有挑战性的在全国范围内推出KiisFM品牌。

“我认为这是完全不同的,当你从头开始建立一个品牌,”Xydis说。“我们有品牌在布里斯班和阿德莱德,很强的数量,有很多传统。

“当然你不把婴儿和洗澡水一起倒掉仅仅因为你已经成功在一个城市(在悉尼冢)。我当然不会提倡类似我们的混合品牌在阿德莱德抛出股票的站是非常受欢迎的。”

然而,Xydis接着说,品牌主张可以简化。“我想说的是,我们是疯了不会来简化我们的网络提供随着时间的推移,但这需要为品牌承诺和品牌要小心。”

新星的托马斯回应Xydis言论讽刺道:“所以这是否意味着你还是不这么做?”

克拉克森在会话期间也诚实地谈论一些SCA面临的问题在2 dayfm悉尼也在阿德莱德SAFM她形容为“daggy”。

“我们确实有挑战在悉尼这是毫无疑问的,”她说。”,但我们确实有一个巨大的广播电台和组合给我们一个机会跟观众和定义三米是一个很好的例子。”

SAFM重塑她说:“我们想改变车站的声音。SAFM有daggy感知,这是毫无疑问的,所以用一个新的显示排队,一个新的声音,音乐对我们的包装和调整是阿德莱德的重点业务,我们的时间是正确的。”

Nic克里斯滕森是商业电台的嘉宾澳大利亚在墨尔本