如果电视台不宣传她们的新女子体育联盟，她们就会死

在媒体和赞助行业工作，进入2017年，我们已经看到了很多关于大型网络和出版商在新的一年将会有什么，以及他们如何与品牌合作，融入即将到来的演出或体育赞助的演讲。

今年比往年更多，已经有许多公告称，女子体育的报道将大幅增加。

虽然这些尝试的出发点是好的，但它们几乎像是在帮女子联赛的忙。如果这个行业，包括出版商和策划者，能花一半的精力告诉市场，他们今年关注的是女性体育运动，而不是实际宣传，我们可能会从他们那里得到一些品牌可能真正感兴趣的好内容。

这不是代理代表的过错，这必须是体育方面最大的脱节之一。原因是男性体育运动能卖广告，而女性体育运动则没有那么多。为什么呢?

当第七频道正确宣传并播出一场全明星女子AFL比赛时，收视率最高时吸引了100多万观众，在关键目标受众中收视率最高。将这一趋势应用到电影院，票房最受欢迎的电影总是有最好的营销活动。

如果我看到一个很棒的电影预告片，我会更倾向于花19美元去电影院看它(在90年代，每周二为2美元默哀)。

同样的道理也适用于我们每年在全球各地看到的男子联赛的宣传片;NBA总决赛，英超，甚至是职业高尔夫巡回赛。

当然，NBA更容易被品牌所接受。NRL的赞助计划也是如此。当你看NRL的录像时，它充满了巨大的打击，史诗般的尝试和球迷们在他们的球队从上半场的惨败中回来时的喜悦。

大戏剧可以做很好的宣传。当然，男性击球手会比女性击球手打得更远——他们的身体构造不同。

在篮球比赛中，男人可以更多地扣篮，因为他们可以跳得更高。然而，这正是品牌感兴趣的地方，因为这是吸引观众的地方。

话虽如此，让我们来看看板球这样的运动，它的玩法更类似于国际象棋。你需要真正理解游戏中的技能和策略，因为它不太依赖于物理组件。

板球在澳大利亚有大量的观众，即使没有巨大的成功，板球也没有问题找到赞助商或整合这项运动。

具体来说，《Big Bash》在常规赛前的宣传片剪辑得非常诱人，甚至连一个13岁的芭蕾舞女演员都可能对这种刺激感兴趣。作为一个品牌，这项运动背后的战略不一定是一个因素。这里最大的卖点是，兴奋感是建立品牌亲和力的驱动力。

这正是女子联赛让人失望的地方。如果我们能看到电视台为女足联赛大力宣传这些广告，就像我们为男足联赛所做的那样，他们可能会开始建立广播观众的参与度。

Havas Sports & Entertainment做了一项名为“粉丝的激情”的全球研究。品牌在关注球迷和足球时的粘性逻辑。我们发现，当球迷的目的是沉浸在一场比赛或球员的情感和戏剧中时，沉浸的逻辑是他们支持这项运动的关键因素。

是的，制作这些宣传片或零食内容需要花费金钱和时间，但让球员出现在我们面前是我们作为消费者投入到故事和球队中的方式，就像我们在获得访问权限时很容易投入到男子联赛中一样。

就一项好的投资而言，这将是一项值得支持的投资。

它并没有完全消失。EA的《FIFA16》在引入女性联赛方面做得很好;它宣传了这种兴奋，并在全球范围内展示了女子联赛的伟大之处。

当然，总是会有反对者，也会有奇怪的“回厨房去”的评论，但只要我们把我们的集体努力更多地集中在整体上推广女子体育，这些都会随着时间的推移而淡化。

最近，我们开始向客户提供女性赞助套餐，基于品牌可能与女性观众建立联系的不同方式，这种兴趣是前所未有的。

在同一项品牌参与研究中，HSE发现27%的人认为品牌赞助他们的激情意味着该品牌将改善他们的日常生活。

这看起来可能很低，但实际上比全球平均水平高出4%。我们需要确保继续与出版商合作，并获得他们的支持，以持久的方式执行这些赞助，这将使这一比例增长，并使品牌能够与观众建立真实的关系。

在讨论男女体育节目主持人的薪酬平等时，有人说他们的薪酬不是基于性别，而是基于观众对他们价值的定义。在广告领域，行为经济学的一个基本原则不就是观众通常会定义我们让他们做什么吗?

澳大利亚第九频道、澳大利亚电信和澳大利亚网球公司签署了一份惊人的协议，将在未来五年里转播女足比赛．让我们把科学应用到无挡板篮球广告上，看看会发生什么。

如果我们能看到更好的整合机会，我们可以把这些机会带给客户，这将是女性参与体育运动的一个很好的开始。如果我们确实看到了提升，这甚至可能最终成为女运动员同工同酬的平台。

但这完全是另一回事。

杰西卡·麦肯齐是哈瓦斯体育娱乐公司的客户经理