Netflix最近的表现比您相信的某些人要好得多

Netflix最近进行了Q2 2021收入面试，这引起了评论员的一些负面情绪。消极情绪主要围绕着订户数量的巨大增长。该公司在此期间宣布了154万新用户，分析师预测该季度增长了175万。

我之所以说“感知”，是因为我认为这些数字并不令人惊讶。我什至不认为他们是个坏消息。

虽然北美的净收购量为负面（该公司在本季度失去了433,000个订户），但这并不是第一个。Netflix在2019年第二季度的流媒体市场开始显示成熟的迹象。在这种情况下，数字在Q3和Q4中再次拾取。

同样重要的是要记住，在2020年Covid-19危机开始时，Netflix在前两个季度增加了540万新订户。他们的高管期望订户的增长，并认为锁定只是将其提出来 - 它是早点出现的。在这种情况下，我们现在看到的数量软化并不奇怪，甚至令人担忧 - 实际上，在某些时候可能是不可避免的。

但是一些评论员建议，真正伤害Netflix的不是全球大流行的变化，而是流媒体领域的竞争增加。迪士尼+已不止一次筹集。

Netflix当然认为迪士尼是一个值得的竞争对手，但他们的领导者不认为内容庞然大物（或任何新的流媒体参赛者）与迷你低迷有关。的确，Netflix认为，内容 - 他们一直与之竞争的材料基本上是相同的；发生了变化的是您可以消耗它的车辆。

正如联合创始人，Netflix董事长兼总裁Wilmot Reed Hastings所说：“有足够的空间可以增长，而无需脱离其他流媒体。”与任何订阅公司或内容生成器一样，无论是迪士尼+，Instagram，tiktok还是奥运会，重要的是提供一项服务，观众和订阅者认为有价值，值得他们继续持续的时间和关注。

还值得注意的是，尽管某些标题数字在纸上看上去是平坦的，但结果中有几个毫无疑问的阳性。去年的收入比H1增长了22％。价格上涨。利润增长了64％，营业收入超过收入的26％。

Netflix不仅还在增长，而且还通过增加所有用户的平均收入（EMEA +11％，北美 +10％，APAC +9％，LATAM +1％）来显示其定价功率。

最重要的是，流失掉了。订阅研究所最近的一项研究表明，订阅业务通过现有客户获得了其收入的70％至80％。对于像Netflix这样的业务，它已经超出了发布和优化的范围，并且现在处于成熟阶段，保留率优先于获取，这意味着流失数量更为关键。

但是，当我谈论成熟度时，我并不是说Netflix已经耗尽了其潜力，现在已经有了某种持有模式。黑斯廷斯的评论很清楚。

Netflix联合首席执行官兼首席内容官Theodore Sarandos表示，内容仍然是国王。现在，所有最高质量的节目都是通过在线流媒体服务来源的，这似乎不到十年前就遥不可及。而且，这个重要的技术时刻为它带来了很多新的机会。

萨兰多斯（Sarandos）认为，Netflix目前仅利用其潜在受众的“一小部分”。是的，他们已经涵盖了电影和电视的各种类型，但他们正在考虑。

该公司上周就建议投资者在“进一步扩展到游戏的早期阶段”。但这不是试验的实验或扩展。在收入电话会议期间，该公司的首席运营官格雷格·彼得斯（Greg Peters）将其描述为“我们订阅的核心部分”。

他们可能会从基于移动的游戏开始，其中一些将链接到现有的Netflix内容。该公司坚信，在这项新的合资企业中取得了成功，该公司将着重于提供引人入胜的游戏体验，而不是受广告或游戏中购买的不断增长，而是依靠一个经过实践和测试的模型：订阅。

正如微软在Game Pass所展示的那样，当您将视频游戏带入订阅经济体中时，天空是限制。

尽管Netflix的收益公告中的几个标题数字可能最初脸红似乎并不令人印象深刻，但更深入的分析表明，乐观的理由比悲观主义更多。

在检查任何财务状况时，背景和历史很重要。但是，就Netflix而言，这可能是未来 - 公司计划扩大其业务的计划 - 这使我们最好地表明其健康状况。

尼克·切里尔（Nick Cherrier）是Zuora的订阅策略师。