NBA 2K23与艺术家Chillinit、BARKAA和Sahxl通过BRING推出Court in Session
NBA 2K23与BRING Universal Music for Brands合作，推出了新的文化平台Court in Session。
公告:
这款过去21年收视率最高的NBA电子游戏模拟系列的最新版本*将与环球音乐澳大利亚公司合作，推出其新的文化平台Court in Session，以支持当地的嘻哈场景。
该活动由BRING Universal Music for Brands发布，通过利用比赛本身的声音，将篮球场的节奏带入音乐世界，并将其转化为现代节拍，供音乐人才进行MC。球的弹跳变成了节拍，看台上的踩踏变成了沉重的鼓声，鞋子的吱吱声变成了三段原始音轨上的唱片划痕。这三位艺术家被要求使用游戏中相同的音效来创作自己的歌曲。结果是三首不同的歌曲，每个艺术家都诠释了今年游戏的主题，并将其转化为定制的歌词，以配合他们的节奏。
在嘻哈领域的合作源于BRING对品牌目标市场——Z世代男性的流媒体习惯进行的一项定制研究。他们发现33%的目标用户流都来自这一类型，这也让这一类型成为了新一代粉丝的最爱。除此之外，58%的Z世代男性在社交媒体上关注音乐艺术家，比任何其他名人都多。
法庭会议平台汇集了全国最受追捧的三名嘻哈达人，他们被选来为竞选活动提供大众吸引力。作为澳大利亚流量最大的个人嘻哈歌手，Chillinit带领三人组发布了他的歌曲《Big Swish》。说唱歌手和Malyangapa, Barkindji女性，# youtube黑人之声22班的最新面孔，BARKAA发布了她的原创歌曲“球”在Em上。最后，19岁的歌手王子Sahxl，澳大利亚的下一个新星之一，发布了他的篮球主题曲《The one》。
Chillinit在今年的ARIA上获得了最佳嘻哈专辑的提名，他说:“能和2K和BRING的团队一起工作，成为我真正热爱并伴随着我长大的游戏的一部分，这是一种荣誉。我非常感谢我们的团队，迫不及待地想用一个大Swish来欢迎大家来到2K。”
完整的表演内容成为活动的核心。由安特罗皮科制作的“法庭在会议”演出将这一理念以宏大的规模呈现在人们面前。当每个艺术家在球场(他们的舞台)上表演时，四个巨大的LED屏幕显示着精心同步的视频游戏画面，通过视觉，每个独特的节拍声音都被赋予了每个艺术家周围的生活。其结果是一场旨在在全球舞台上展示本地嘻哈的视觉奇观。
“从一开始，我们的战略就把我们引向了嘻哈。”BRING的执行创意总监James Griffiths说道:“我们知道如果我们能够创造出一个既能够利用游戏权益又能够吸引喜欢游戏的美术人员的原创理念，我们便能够创造出一些特别的内容。有了Court in Session，我们相信自己拥有了一个其他品牌无法拥有的真正独特的平台，对我们来说，这是最佳点。将游戏文化与篮球，当然还有音乐融合在一起，我们为艺术家们创造了一个独一无二的舞台来表达自己。我们为这里的人才所创造的一切，以及他们为这个项目所带来的热情而激动不已。我们迫不及待地想看看粉丝们对这首歌的反应。”
这是一场真正的整合活动，歌曲将通过流媒体合作伙伴提供，艺人将通过NBA 2K23的虚拟广告牌出现在全球，连接音乐和玩家。这是BRING领导的长达一年的过程的结果，参与了所有的商业方，确保合作的所有元素深度整合，为品牌和艺术家带来最大价值，同时保持游戏和音乐粉丝的最大相关性。
“我们很高兴能与这样的伟大的本地人才和能够被主持人带他们去一个全球观众通过我们的游戏”在2 k游戏大卫·凯利说,“NBA 2 k一直引以为豪的嘻哈文化的核心和法庭会话合作带来,我们自豪地创造了一个平台,威严地结合了我们的游戏,嘻哈音乐和篮球正宗& ownable吸引新观众。”
为了在零售的关键时刻提高这款电子游戏的认知度，这款单曲的发行于昨日停止。除了英雄表演，BRING还为粉丝们创造了多种参与活动的方式。这些歌曲首次在澳大利亚的嘻哈和R&B之乡CADA独家播放。与The Brag的媒体合作触及了更广泛的受众，最终通过环球音乐的首个派对社交目标，内容将得到放大。
该活动将通过以下方式进行:吹牛媒体/滚石杂志的数字合作伙伴关系;CADA -在线/社交/数字;Youtube;交互式横幅;艺术家社交活动;2K全球频道;以及《NBA 2K23》游戏中的《广告牌》(跨平台)。
*根据2008-2022年数据(metacritic.com)
资料来源:环球音乐澳大利亚
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