在等待媒体可信度危机的本地广告

UTS吉姆马克马拉辩称，在谈话中横跨曲面的文章中更大的法治。

今年，英国媒体巨头的BBC是一项社论独立的堡垒，旨在将BBC全球活动扩展到混合广告编辑“客户解决方案”。这是一个现在，新兴的做法被称为“本土广告”正在成为主流。

使用“嵌入式”的广告和促销方法已经增长了几年，他们的先行者，产品安排和“广告”，自20世纪初以来一直存在。

但是，与最新的广告和促销技术相比，在詹姆斯邦德电影和可口可乐饮料杯前的詹姆斯邦德电影和可口可乐饮料杯

新的嵌入式技术

如果您错过了新兴的辩论 - 而且您几乎肯定会错过一些隐藏的广告和促销内容“嵌入”媒体内容，因为这是广告商和营销人员正在转向新方法，以打击衰退影响的新方法传统广告的接触和影响。使受众能够绕过传统广告等传统广告，如Tivo和“Ad Blockers”正在增长，并且“说服知识”研究表明，当消费者认为内容作为有意的商业或政治劝​​说时，他们不太可能被说服。

新的广告方法包括20个或更多名或更多名称，包括“母语广告”，“品牌内容”，“品牌集成”和“品牌展示”。这些技术的共同之处是媒体内容中的付费广告和促销信息，以便至少部分隐藏，有时是媒体消费者。随着对“广告”的重新兴趣，需要哪些包裹内容看起来像社论，其他嵌入式内容蔓延到我们的日常媒体饮食包括：

• 谈话表演的有效访谈;
• 赞助名人在没有赞助披露的情况下促进谈话，信息娱乐，生活方式甚至新闻计划的产品和服务;
• 付费在线邮递，意见和评论;
• 以独立媒体形式呈现，但由赞助商赞助的数字出版物;
• advergames.;
• 赞助社交媒体的内容;和
• 讲台的故事情符，旨在推广产品或服务。

在美国，《福布斯》(Forbes)杂志、《大西洋月刊》(the Atlantic)和《华盛顿邮报》(the Washington Post)都推出了原生广告兼插页广告产品。《福布斯》发布BrandVoice.2011年，大西洋媒体跟随套装，产品如产品“想法实验室”，定制的数字出版物被描述为“围绕影响美国经济未来的最关键问题的互动平台”，这是由GE完全赞助的。

在澳大利亚，Fairfax Media推出品牌发现去年年底和新闻公司一直在发布和广播各种形式的嵌入式广告内容。

2012年全球各种形式的嵌入式广告和促销活动的媒体收入估计为82.5亿美元，预计到2016年将加倍，这表明这些新兴格式具有很大的成本和增长。

所以有什么问题？媒体公司需要查找新的收入来源，以解决他们的命运下降，避免崩溃，这对营销人员或社会来说并不符合良好的。

缺乏指导方针和代码

根据批评者的问题是至少两倍。首先，最重要的是，记者，媒体学者和一些消费者团体都担心缺乏指导方针和守则，以保护广告和编辑之间的重要“教会和国家”划分，保持媒体信息源的透明度。

一些媒体和营销行业机构已经制定了更新的指导方针来保护消费者。例如，美国杂志编辑（AMSE）的美国学会，以1982年发布了对1982年印刷媒体广告的关注的促销指导方针更新了指南去年九月的本土广告，赞助内容和付费链接。此外，品牌内容营销协会已发布指导方针它称之为“广告商资助的编程”，其中它指出“编辑独立绝对是中心”。但许多情况似乎不是这种情况。

大西洋第一次进入2013年的赞助商编辑内容 - 这篇关于题为的文章“David Miscavige将科学对里程碑一年带来”，引起了读者愤怒，导致了一个道歉的大西洋数字总经理Kimberly Lau，他们承认文章“像保暖过度的读数”。

毫不奇怪，记者们对此感到担忧。《纽约时报》发表多篇文章，公开批评所谓的原生广告。去年，该杂志的媒体作者指出:

“几乎所有经营品牌内容的出版商都表示，他们遵守传统的教会和国家分离，”（但）

“赞助的内容在许多网站上的社论旁边运行，几乎无法区分”。

ABC的媒体观看计划在2013年7月并在2013年7月开始关注这些做法并播放第二批判今年4月21日对澳大利亚美国和费尔法克斯媒体的大西洋媒体的活动表示关切，警告消费者欺骗和新闻腐败。

会工作吗?

除了关于这些形式的嵌入式促销内容的道德的主要问题，还有一个重要的关键问题是技术是否有效。尽管备受嵌入式技术将是陷入困境的广告业的“救赎”，但营销学者们已经注意到大多数测量仍然依赖于印象（故事已经访问或观看的次数），但很少有意识，态度或行为结果。

考虑到其有效性的问题，关于一些嵌入式做法的重要道德问题，以及进一步媒体观众反弹的风险 - 更不用说潜在的政府监管干预 - 广告商和营销人员应注意自我监管和标准。如果他们不这样做，他们可以看到媒体和广告行业的速度进一步陷入危机，以及经济危机。

Jim Macnamara是悉尼技术大学公共交流的教授。本文最初发布谈话。阅读来源文章。