NAB问消费者“钱是用来干什么的?””

在经济困难时期，钱对于澳大利亚人所珍视的东西的重要性，是澳大利亚国民银行新推出的“比钱更重要”活动的重点。

该活动没有明确提及新冠肺炎疫情，但指出澳大利亚人已经将他们的钱重新集中在重要的事情上，如家庭、小企业、关心同事，以及“让我们团结在一起的游戏”——参考该品牌对澳大利亚足球联盟的赞助。

“如果不是为了这个，钱是用来干什么的?””campaign from NAB is an evolution of the brand’s longstanding platform ‘More than money’.

NAB集团营销主管苏珊娜·里斯特夫斯基解释说:“在当前充满挑战的时代，许多澳大利亚人都在重新评估他们的生活。这项活动旨在帮助我们的客户重新关注最重要的事情，并提供安心的心态，NAB在这里支持这些愿望，无论它们是什么。”

这项活动由墨尔本克莱门格BBDO公司发起，通过电视、广播、数字和社交媒体在全国范围内展开。

克莱门格BBDO执行创意总监理查德·威廉姆斯表示，疫情给澳大利亚人带来了反思的时刻。

“奇怪的是，2020年给了我们一个难得的清晰时刻。我们都被迫退一步去理解什么比钱更重要，更重要的是钱是用来干什么的。这一活动提醒澳大利亚人，NAB和他们一样，明白钱是用来干什么的，如果不是用来买房、员工、亲人或企业的话。”

传立管理合伙人克里斯·所罗门补充说:“在我们与COVID-19及其引发的经济低迷作斗争时，银行业对澳大利亚人来说从未如此重要过。

“NAB一直在支持其客户度过危机，Mindshare非常自豪能够成为新品牌工作的一部分。作为NAB的关键合作伙伴，我们在媒体领域的目标是通过高接触点和媒体整合真正展示这种支持。”

学分

客户:NAB
集团营销主管:Suzana Ristevski
集团品牌负责人:Faycal Ben Abdellaziz
品牌传播，战略和规划:苏·布莱斯福德和丹·希尔
品牌标识，集团品牌:Susanna Hondrokostas
品牌小组负责人:Nadine manaling
创意和内容开发(品牌):Alexander Erkiet, Johannes S Samson和William Leabeater
媒体个性化(品牌):Adriana Kent & Bridget Larsen

创意机构:Clemenger BBDO

媒体机构:传立

电影制作:左轮手枪
导演:加里·弗里德曼，《左轮手枪》
高级制作人:Alex Taussig, Revolver
总经理:Michael Ritchie，左轮手枪
执行制片人:Pip Smart, Revolver
摄影:Germain McMicking
编辑:杰克·哈钦斯/蒂姆·帕灵顿
级别美术师:Justin Bromley, Fin Design
音乐和艺术家:Michael Hubbard - Lights of Dawn
音乐制作:二级音乐
后期制作:鳍设计

摄影:电影剧本
摄影师:John Laurie, Photoplay
摄影制作人:Ross Colebatch/Alison Lydiard, Photoplay
修图:Mike McCall/Steve Pratt

声音屋:吱吱清洁
声音设计师/工程师:Paul LeCouter, Squeak E Clean
执行制作人:Ceri Davies, Squeak E Clean

选角:Peta Einberg Casting