早餐音乐:为什么2Day FM终于结束了一天的才艺展示

凯尔Sandilands。成龙“O”亨德森。朱尔斯隆德。梅里克瓦。苏菲和尚。Mel B. Dan Debuf。玛斯康普顿。罗夫麦克马纳斯。山姆霜。Em Rusciano。 Harley Breen. Ed Kavalee. Grant Denyer. Ash London. Who is your favourite 2Day FM breakfast host from the past six years?

尽管有15个节目可供选择，但热门网络内容主管杰玛·福德汉姆(Gemma Fordham)不会是她的首选。尽管实况转播的人才的流失和燃烧,和她知道什么将漆作为一个持续两天的失败FM悉尼在关键市场的策略,她把她的体重每一步后面,一路上和过失,他们已经到他们现在的地方。

“听着，我们知道是怎么回事。我们知道这就像是“又来了，这是第4个节目，这是第5个节目”，但你知道，每次我们这么做的时候，我们都是怀着最好的意图，试着进一步和悉尼联系起来。每次我们这么做的时候，我们都引进了非常有才华的人，但都没有成功，”她在宣布2Day FM将转向周一的早餐音乐节目．

她清楚的一件事:没有人的错——不是隆德,而不是从瓦茨”,不是和尚,不是Mel B的,不是Debuf或康普顿的,或麦克马纳斯”,或纽比弗罗斯特,或(尽管小报会让你相信)Rusciano,或褐绿色,或Kavalee,或否认,伦敦——这是一个产品的市场条件。

“And it hasn’t worked, not from a lack of people trying, not from work ethic, not from there being talent that aren’t actually incredibly talented at what they do – but it’s come from the reality of the landscape here [in Sydney].”

她说，这个现实是一个拥有高度忠诚观众的传统节目市场，这些观众再也不能被忽视了。为什么要如此努力地争取区区2.8%的观众份额呢?甚至4.1% ?

最后是时候打电话给它。

福特汉姆承认:“我们可以用同样的产品继续战斗，但这行不通。”“我们现在知道了。我们知道在六场演出之后。

“所以，如果我们不打算在这个领域打球，我们面前有一个非常棒的选择，而摆在我们面前的选择越多，我们就越觉得‘这是一个正确的决定’。”

那么，他们现在在哪里?

从早上6点到9点提供以音乐为基础的早餐服务，与曾经占主导地位的电台全天播放的音乐没有什么不同。

“我会用你忘记的歌曲，你忘记了你所爱的歌曲，讨论了[我们的音乐策略]作为vibey，充满活力的歌曲，你忘记了你所爱的歌曲，”她说。“那些真正惊讶和喜悦你的歌曲，而且有一个绝对的感觉很好的因素，让人们在上班途中感觉良好，从而开始他们的能量，那种语气。这是在那里非常令人振奋，非常有趣，在那里大量的旧学校。“

如果悉尼的人只是想让香肠酱,当他们试图找到Westconnex迷路,在收费上花25美元,被困在一所学校的学生和一袋大到足以在T3行敲出来,或决定风险的饼干,在这该死的公共汽车专用车道,因为交通根本没有移动,为什么他们不应该排在队伍前面一点呢?那Spotify就不能帮他们吗?如果我们把1996年假设为10年前，而不是现在的23年前，那么流媒体平台上有很多So Fresh播放列表和发现选项。

然而，福特汉姆反驳了这一说法，他指出，自我放纵的媒体泡沫可能会忘记，日常消费者喜欢回到广播。如果人们想听音乐，他们可以回到《2Day》。

“澳大利亚的Spotify——与世界其他地方相比，它的听音乐习惯可能略有不同——它在这里的渗透率并没有真正显示出增长。

“我们所知道的收音机，是人们仍然喜欢收音机的媒介，他们仍然喜欢相连的感觉，所以这也是表演的令人难以置信的重要部分。这将是悉尼的一天的意义，在那里有很多音乐的地狱，最终会让人们感觉良好。我认为这是逃避的。“

所以，当你在超市忘记孩子时，不会出没电话，但新的锚杰米天使仍将与悉尼受众联系起来。

她解释道:“仍将有与悉尼接触的元素。”“节目中仍然会有打电话的人。杰米是一位杰出的播音员，在业内他被认为是有史以来最好的播音员之一。对我来说，让他同意做这件事并不容易，但他是最好的。很多人都会记得他。下周他上节目的时候，很多人都会记住他，因为他是2Day在2000年代取得成功的关键因素，他是一位才华横溢的播音员。”

这种愿望提醒人们2天的FM鼎盛时期，肯定只能突出它的堕落？同样，福特兰德不这么认为，坚持今天是美好的一天，而不是悲伤的一天，在2天的历史中。

“对于2Day FM来说，我认为这是伟大的一天，”她说，她的热情就像一个相信唯一的出路就是向上的人。

“当有人受到影响时，总是令人悲伤的——无论你身处哪个行业，总是令人悲伤的，因为人们的生活被改变了。

“但最终，对于2天的FM，我们的目的是为悉尼的倾听者而在那里，并提供悉尼想要的东西。And it has been coming back to us time and time again, that the audience are asking for music from us in breakfast… and it would have been crazy for us to not listen to what they’re telling us, and ultimately that’s what we’re here for. We’re here to provide what Sydney wants.

“所以对2Day FM来说，这很好……这显然是苦乐参半，但对2Day FM和悉尼的听众来说，这是一件很棒的事情。”

你被说服了吗?福特汉姆知道，电台市场上的每个人都不会这么做，尽管她一次又一次地宣称这是正确的举措，但每次广播公司宣布一个新的方向、一个新的主持人、一个新的节目时，她都会这么说。

几个月后，我们肯定会再次聊到2Day FM的品牌重塑，新的市场定位，或者一个大的广播人才阵容?给它几个月的收视率压力来缓解，记者们停止统计有多少个性给了它一个尝试，和每个人找到一个新的目标，然后哒哒!大揭露。

Fordham - 用文字，我们肯定会引用她回溯 - 是坚定的。这不是一个持有模式的2天fm。这是2天fm终于听着观众想要的东西。

“没有重塑。没有什么盛大演出的计划。我可以理解这种猜测，但除了对这个机会的承诺，我什么也没有，因为最终这是一个缺口，是不同的东西。这对悉尼来说是不同的，对这个市场来说也会有很大的不同。这就是我们做出这个决定的原因，我们得到的所有反馈都支持这一决定。”

另外，没有否认这是更便宜的 - 她说，这在软化市场中是没有糟糕的。

“就成本而言,我不想绝对精确,但还有其他显示是可能花费在悉尼我要说五倍比我们的节目,在悉尼和我说一些节目会花费比我们显示每年的10倍。

“我还知道，很难将其货币化，很难获得高投资回报。这些节目的成本，与你的回报相比，要高得多。”

6个节目中有凯尔和杰姬·欧13个人在麦克风后面。随着2Day FM人才早餐排行榜的结束，电台学到了什么?它将如何避免重蹈覆辙，并发现自己再次走上这条单调的道路?

福特汉姆说:“我的主要经验教训是，你必须准备好承担风险，你必须准备好失败。”“如果你不这样做，如果我们不冒险，那么我们永远也无法实现悉尼市场最终需要的目标。”所以我的经验是，冒险和跟随自己的直觉是很重要的。

“另一个教训是……我知道这听起来很基本，但倾听你的消费者是谁。我认为这是一个重要的教训。我认为，作为一个行业，我们倾向于‘好吧，这就是你要做的，你要做一个展示’——这就是我们所做的。但人们忘记的是它是循环的，我们一直处于一个循环中，所以我们说，“哦，我们已经做到了，我们最好用这个代替它”。我想这可能就是我所说的冒险的一部分，倾听消费者的声音，了解趋势是什么。

“你知道，内容现在被抛出，从这么多不同的方向，有这么多的内容网点。此前，也许五，六年前，可能没有对基于音乐的早餐展的胃口可能没有胃口，因为它只是当内容显然变得如此批判时。不说它现在不是，但你绝对可以感受到有时现在有一个想逃脱的人。

“So it’s almost like listening to your consumer, and I know that sounds basic, but I think we can get caught up in what our world is, and what our radio world is, and we forget that radio is our entire world – but to the average person in Parramatta, it’s not even remotely on her radar. So sometimes I think we can get a little out of touch with the reality of where the cycle is at.”