Mumbrellacast访谈：CRA的Joan Warner＆GFK的Morten Boyer博士详细介绍了无线电评分
澳大利亚商业广播电台（CRA）本周宣布它将采用一种新的混合方法当涉及到无线电受众时，依靠纸质日记终于结束了。
CRA曾在新的Radio360系统上与评级提供商GFK合作，其中包括一系列戴着电子表仪表的听众以及电子单车，以及纸日记以缓慢逐步淘汰。从2022年开始，实时流数据还将集成到数百万美元的系统中。
CRA首席执行官琼·华纳（Joan Warner）加入Mumbrellelacast聊天，谈论大修，承认这是一项长期的更新。她说：“自1947年以来，变化很小。”“到达我们实际上可以对人们说的地步非常令人高兴：‘嘿，我们做了很多年的工作，并决定如何前进”。
CRA首席执行官琼·华纳（Joan Warner）和GFK anz ANZ MD MORTEN博士博士
GFK澳大利亚和新西兰董事总经理Morton Boyer博士与Mumbrella与Warner聊天。华纳说，变革之前的关键要点之一是，这不是一个可以与奥兹塔姆（Oztam）在2001年从尼尔森（Nielsen）接管时从根本上改变电视收视率系统的方式相媲美的。
华纳说，这是一个警示性的故事，与旧的尼尔森评级相比，第一天的结果截然不同。这就是为什么这种新的混合系统是前进的原因，因为“聆听正在多个设备和多个不同平台进行，因此[我们对自己想]，为什么我们要限制自己。
“因此，我们提出了一种多渠道，多模式的方法来测量无线电听力。我们有了未来的路线图，我们有很多很多不同的事情发生，但是我们要慢慢来。”
新系统将从过渡到电子二号开始，结果将在几周内将结果包括在第六次评级调查中。然后，明年的实时流媒体数据将进入等式。华纳和博耶解释说，将召回和电子数据日志结合在一起是一项巨大的工作。
Warner说：“将回忆与电子日志中的电子和数据混合是一项大规模的练习，对于无线电而言，这是世界上第一个。”
流媒体数据将提供重要的新信息途径，以便在评分降低每一本书时潜入其中，并且流数据将从流数据库以及手表面板中获取。
Boyer adds: “You’ll be able to drill into a lot more detail and access much more granular data when it comes to the streaming audiences, which of course can be an audience that can be targeted and accessed much more directly by advertisers and agencies.”
从明年起，有2,000名听众将开始佩戴手表，这些手表将发现佩戴者何时在广播的收听系列中。我们上次听说可穿戴设备来测量2018年收音机的聆听，博耶说，它们已经进一步发展，并且是“世界领先的”。
但是，他承认，任何一种可穿戴技术都固有的问题。“当时我们遇到了一些硬件挑战，但就硬件而言，现在是我们具有一致性的环境。
“多年来，手表本身也走了很长一段路，就其设计和技术功能而言。我们将继续对此进行改进。”
听下面的完整聊天：
通过您喜欢的播客应用程序订阅这里。
LinkedIn