Mumbrellacast访谈:贝弗利·麦克加维和贾罗德·维拉尼谈论推出“独特的”派拉蒙+
维亚康姆哥伦比亚广播公司将推出新的流媒体服务派拉蒙+，8月11日上映本地。该平台将取代现有的10 All Access，与之前的平台相比，它代表着与全球和本地娱乐流媒体服务竞争的更认真的尝试。
该公司在澳大利亚和新西兰由首席内容官兼执行副总裁Beverley McGarvey，首席运营和商务官兼执行副总裁领导。Jarrod Villani，他加入了本周的Mumbrellacast特别节目。
ViacomCBS已经承诺保证管道本土原创节目也已经公布，今年10月，派拉蒙+的订阅者将可以观看所有比赛a联赛和w联赛，以及国际比赛。
维亚康姆cbs ANZ联合领导Villani和McGarvey
麦克加维和维拉尼知道，本周的发布将开始围绕一个以前在市场上不存在的品牌建立资产，而且也没有与其他一些流媒体服务相同的全球认知度。
McGarvey表示:“我们需要确保开始在市场上建立自己的品牌，让人们知道我们的服务上有什么样的内容，并真正开始建立这种势头。”
麦克加维相信，建立订阅者不会花太长时间，因为一旦他们来试用这项服务，他们就会“意识到我们拥有的内容的深度和质量”。
派拉蒙+将拥有的一个关键优势是现有的10 All Access用户基础。Villani透露，他们已经联系了这些用户，了解他们将如何转移到新平台，并表示他们将“很少受到影响”，但他没有透露该平台目前有多少付费订阅。在全球范围内的该公司报告称，在截至2021年6月30日的三个月内，流媒体订阅收入为4.81亿美元．
这就是派拉蒙+，或者这十年来任何新的娱乐流媒体平台面临的主要挑战。这个市场充斥着Netflix和Nine的Stan等老牌公司，也将面临亚马逊Prime Video和Foxtel的Binge等相对较新的服务的挑战。
麦克加维承认，澳大利亚已经有很多“很棒的流媒体服务”，它们拥有全球支持和内容，还有一些得到了现有业务的支持。
麦克加维说，派拉蒙+拥有这两点，这使它成为一个“独特的主张”，因为它可以利用Showtime、MTV、Nickelodeon等电视台的内容管道，还可以利用Network Ten“帮助推广品牌和吸引用户”。
McGarvey和Villani解释说，派拉蒙+寻求差异化的另一种方式是通过瞄准其他流媒体服务“服务不足”的澳大利亚观众。
McGarvey说:“很明显，我们的目标是所有观众，尤其是家庭观众。“但是(派拉蒙+)也让我们能够制作出真正服务于特定受众的澳大利亚内容，而这些受众目前可能还没有得到很好的服务。
除了其他原创内容，如电子表格、十字之王和五间卧室，该服务还将推出一部名为《6个节日》(6 Festivals)的原创电影”。“它的目标是年龄较大的青少年市场。就像三个15岁的孩子列一个遗愿清单，参加六场澳大利亚音乐节。”
“这不是你在其他很多地方看到的那种事情，这些观众没有得到很好的服务。这是一个挖掘一些目前不存在的内容的巨大机会。”
当然，有过精心宣传的足球转播协议届时会有a级联赛、w级联赛和其他本地赛事，加上国际比赛在第十频道和派拉蒙频道播出
McGarvey解释道:“足球非常重要，它确实体现了我们的整体业务方式。“它强调了我们在市场上的地位，我们已经建立了线性业务和流媒体业务，这意味着我们可以在Paramount+上为球迷提供超级服务，并在Ten上吸引更广泛的观众。
而a联赛还有几个月才开始ViacomCBS希望，当人们订阅这些比赛以及w联赛和y联赛时，当他们看到其他节目时，他们会继续观看。“我们认为，当人们来看足球时，他们会获得很多(其他价值)。
“我们也相信，在未来(几)年里，足球会有很大的增长，这也与我们的品牌相吻合……显然，几年后将举行女足世界杯，马蒂尔达斯队目前表现不错。”我们希望发展壮大(女子足球)。”
澳都斯运动目前正在寻找一个免费广播合作伙伴虽然维拉尼拒绝排除在Ten上进行比赛的可能性，但他也表示，无论是足球还是其他体育项目，每一项体育提议都将在“战术基础上”进行考虑。
ViacomCBS还将通过极具竞争力的价格点来区别派拉蒙+，该平台每月只需8.99美元。a联赛俱乐部成员也提供了折扣会员资格．
“毫无疑问，派拉蒙+上的内容可能会要求更高的价格。但我们认为，我们正在确保向市场提供一个有价值的主张。我们的重点是继续尊重人们的时间和口袋，”维拉尼说。
麦克加维补充说，这是“对娱乐资金的有效利用”，尤其是在大多数人没有机会去看电影的时候，因为澳大利亚多个州仍处于封锁状态，或继续经历滚动封锁。
封锁在很大程度上帮助推动了奥运会观众，因为澳大利亚人在寻找娱乐，派拉蒙+将在同样的环境中推出。虽然麦克加维明确表示，她不希望任何人被封锁，但她也很现实地认为，封锁可能有益于此次发布。
“当人们在寻找娱乐的方式时，我们有机会体验一下这项服务，这对我们和我们的观众来说都是一个很好的机会。我们现在所处的环境要求你必须能够灵活应变。”
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