与R/GA创始人鲍勃·格林伯格的Mumbrella聚会

全球最具影响力的数字机构之一的创始人鲍勃·格林伯格(Bob Greenberg)在一次视频直播中告诉Mumbrella，“规划是有争议的”，他认为规划洞察已经超越了消费者洞察。

他接受了Mumbrella编辑亚历克斯·海斯和Mumbrella亚洲编辑罗宾·希克斯的采访，话题包括行业的未来、该机构背后的模式、他对可穿戴技术的未来的看法，以及他对颁奖典礼和骗局广告的看法。

在回答社交媒体上关于R/GA特别寻找规划者的人才的问题时，他说:“规划是有争议的。我们经历了不同版本的计划，我们认为现在的洞察力已经发生了巨大的变化，不再是用于讲故事，隐喻性的商业广告，我并不是说这些将会消失，我只是说它们将变得不那么相关。一个真正伟大的计划洞察力加上伟大的制作将是一个非常成功的商业，这种类型的计划仍然是非常相关的。

“但我们在所谓的数字景观中寻找的洞察是跨越许多渠道的主题，最终发现和发现要复杂得多，这种类型的规划不仅是消费者的洞察，而且实际上是经验性的洞察，造就了我们真正寻找并试图找到的非常不同类型的规划师。

格林伯格说，像R/GA这样的机构正在寻找“围绕咨询方面的新技能，我们认为是产品和服务。”

“设计、研究和推广一项服务非常重要。”

格林伯格于1977年共同创立了R/GA公司，最初是一家视觉特效制作公司，负责《异形》和《捕食者》等电影，后来发展成为一家数字制作公司，然后是数字营销公司，目前是一家“全方位服务机构、产品和服务创新者”咨询公司。

格林伯格第一次访问澳大利亚周一，他在ADMA创意燃料大会上发表了他对数字广告公司如何讲故事的看法以及为什么他认为30秒的“隐喻性”电视广告在未来几年内会消失。

该机构也被认为是可穿戴技术领域的先驱，为美国服装巨头创造了多次获奖的Nike+平台和后来的Nike Fuelband。

R/GA于2013年1月在悉尼开设了办事处，目前为澳航(Qantas)、澳大利亚电信(Telstra)和澳新银行(ANZ)等客户提供服务。