Mumbrella 360视频:让你的品牌无价-(主题演讲)- JP Kuehlwein
在2016年6月7日至9日的Mumbrella360总结中，我们回顾了这次成功活动的亮点。
宝洁公司(Proctor & Gamble)全球战略与创新董事总经理JP·库尔维恩(JP Kuehlwein)解释了为什么消费者愿意为优质品牌支付数百美元，为什么消费者测试毫无意义，以及营销人员如何从自己的品牌中提取故事和使命。
- 0:26介绍合伙人和合著者沃尔夫冈·谢弗
- 1:31为什么人们会买名牌
- 4:39介绍高端品牌的研究
- 6:57超级品牌的三个维度
- 7:43第一维度:使命和神话的必须
- 8:34本杰瑞的品牌形象和政治党派
- 11:31巴塔哥尼亚是如何通过让人们不买他们的衣服来出卖自己的
- 16:08在贫穷的印度农村卖昂贵的帮宝适尿布
- 20:09广告中讲故事的重要性
- 25:17围绕品牌识别构建神话
- 27:30第二维度:包容与排斥之间的平衡
- 品牌是进入精英俱乐部的敲门砖
- 35:03:第三维度:对真理的需要
- 36:29元“由内而外发光”的香皂和品牌
- 40:48伊索寓言式的品牌哲学
- 44:25重新利用，回收和重新想象在Hermès
- 47:37 Freitag的200美元回收邮差包
- 51:01结论:在你的品牌中寻找使命、神话、包容和真理
- 53:12提问时间:品牌是第一位的还是事业是第一位的?
- 54:42特斯拉，苹果和创造品牌独家
- 为什么消费者测试是无用的
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