MSIX将邀请Mutiny创始人亨利·英尼斯(Henry Innis)预测投资回报率，盖尔·克尔(Gayle Kerr)教授研究创造力损害效应

亨利·英尼斯，穆特尼的创始人，将在Mumbrella MSIX(市场科学及思想交流)2月20日在悉尼与Mutiny的首席技术官Seyed Lajevardi博士一起揭示了如何预测营销活动的商业回报。

Innis和Lajevardi将提供如何使用先进预测分析技术的真实例子，并将说明为什么数据完整性对当今的营销人员如此重要。

两人还将向代表们展示如何利用他们所拥有的，以及如何将历史数据转化为跨营销组合的预测ROI。

Innis在战略方面拥有丰富的经验，在合并前曾为VML和Y&R以及AKQA和Edge等公司从事战略工作，而Lajevardi在机器学习和软件开发方面拥有详细的技术背景。

加入Mumbrella MSIX节目的是来自昆士兰科技大学广告、市场营销和公共关系学院的盖尔·克尔教授。

学术研究表明，有创意的广告如何增加注意力、激发处理过程的动力，并且比普通(或缺乏创意)的广告更令人难忘。然而，新的研究提出了第二个未知的影响——创造力损害效应。

Kerr将调查创造力的影响，并展示创意广告是如何削弱其他常规广告的可记忆性的，尤其是竞争广告，这给了创造力第二个重要的影响。

Mumbrella MSIX由万能工匠首席思想家亚当·费里尔策划。它将于2月20日在悉尼的动力博物馆举行。早鸟票正在出售。